Молодежный вестник. 2016 г.

№ 19 (6308) / 2016 34 CРЕДА ОБИТАНИЯ Олеся ТИМОХИНА Зашёл в «Дрова» – ушёл в дрова Липецк – «райское место» для любого бизнеса У ж как только мои коллеги не до- бывают себе информационные поводы для публикаций, но более доступной темы, чем реклама, и представить сложно. Особенно когда владельцы бизнеса стремятся удивить клиентов своих магазинов, кафе, салонов красоты «креативны- ми» названиями, которые зачастую столь нелепы и двусмысленны, что непременно заслуживают обсужде- ния на страницах «МВ». КАК В РАЮ Если верить вывескам наружной рекламы, то жизнь у нас – сплош- ное райское удовольствие... ну или весьма близкое к этому состояние. Посмотрите налево – «Мебельный рай», направо – «Кирпичный рай», а ещё есть «Массажный рай», «Мясной рай», «Банный рай» и парикмахер- ская «Рай». Ну надо же! А кто-то жалуется на экологию или дороги. Странные люди! Живут тут себе как в раю, и ещё недовольство проявля- ют... Тем временем бизнес только набирает обороты, добавляя пер- чинку в пикантные наименования. Попробуйте и оцените на вкус кол- басы и рыбу под вывеской «Жасмин» в Данкове, яблоко «Полусладкое из Липецка» в местных торговых сетях. Не забудьте посетить пивбар «Дрова» и поправить здоровье в ап- теке «Помоги себе сам». КРЕАТИВ ПО-ЛИПЕЦКИ Специалисты в области рекламы такие названия забавными не счита- ют. Завкафедрой культуры ЛГТУ, кан- дидат культурологии, доцент Наталия Томилина уже много лет занимается исследованием рынка рекламы. В её коллекции более сотни некорректных объявлений и ещё столько же абсурд- ных наименований, рождающихся в «светлых» головах пиарщиков и креа- тивщиков, к сожалению, зачастую от отсутствия культуры. – Надо понимать, что вывеска – важный компонент городского В рекламе не нуждаемся! Яркая и эффектная или нелепая и безвкусная. Реклама в нашем регионе настолько разная, что, безусловно, привлекает внимание. Но всегда ли она двигатель торговли? Приглашаем на прогулку по улицам городов и районов, чтобы вместе посмотреть на привычные вывески глазами реалиста. пространства, который, безусловно, призван привлекать внимание к ма- газину, кафе или клубу, – отмечает она. – Однако название организации должно быть не только запоминаю- щимся, но и понятным, нести пер- вичную информацию о деятельности. Если великого и могучего русско- го языка не хватает для красивого названия, то в права вступают дур- новкусие, непрофессионализм и леность автора, готового нарушать любые нормы в угоду заказчику. БЕЛЬЁ С ИЗЮМИНКОЙ Наталия Томилина поделилась некоторыми собственными на- блюдениями. Например, не так давно в областном центре открылся очередной салон женского белья с весьма нестандартным названием «Биэнале». Люди искушённые знают, что бьеннале – международная вы- ставка изобразительного искусства, кинофестиваль или музыкальный конкурс, проходящие раз в два года. Вот незадача! Допустим, дизайнер- ские модели дамского белья можно отнести к шедеврам портного искусства, но как же быть с фактом, что их приобретают раз в два года? А осталь- ное время владельцы магазина готовятся к новой выставке? Вообще, нижнее бельё в Липецке ин- тересно изучать по названиям мага- зинов. Когда собирала информацию для публикации, друзья прислали фотографию салона «ФлоранЖеня», располагающегося в самом центре города. Вот так с лёгкой руки липчан знаменитая марка нижнего белья Florange («Флоранж»), правообла- дателем которой, кстати, является компания из Швейцарии, стала оте- чественной Женей. Не удивлюсь, если таким образом хозяин или хозяйка запечатлели в названии себя любимого. ЛЮБИМЫЙ ГОРОД L Красив Липецк. Приезжающие сюда из других регионов гости назы- вают его городом лип, холмов и фон- танов. Липчане любят свой город, видимо поэтому более сорока (!) ор- ганизаций получили в названии по- чётную прибавку «Л»: «Престиж-Л», «Полиграф-Л», «Комфорт-Л», «Ново- строй-Л», «Позитив-Л», «Дельта-Л», «Плюмаж-Л», «Танаис-Л»,