Молодежный вестник. 2013 г.

N° 12 [6223] / 2013 СОХРАНЯЯ ТРАДИЦИИ | \% Олеся БОЛЫШОВА Быть прагматичными и патриотичными Однажды в Кандалакше, коротая время до ночного поезда, мы отправились гулять по этому небольшому городку. Цель у нас была конкретная - купить сувениры с местной символикой для друзей, а затем выбраться к берегу Белого моря. Но чем дальше продвигались, исследуя окрестные киоски и магазины, тем грустнее становились наши лица. Кроме типовых пласти­ ковых магнитов с сомни­ тельным качеством изо­ бражения, к тому же криво отпечатанных и выцветших на солнце, ничего обнару­ жить не могли. Пока случай­ но не забрели в лавку, ас­ сортимент в которой после унылых штампов показался настоящей россыпью су­ венирных сокровищ. Ори­ гинально оформленные магниты, уникальные пода­ рочные книги о традициях здешних мест, тарелочки с точными копиями пет­ роглифов - удовольствие дарила не только сама по­ купка, но и возможность рассмотреть весь этот клад. А после того как владелица магазина в ответ на прось­ бу указать направление к морю предложила нас туда отвезти (при этом не забыв повесить объявление, что вернется через полчаса), да еще по дороге рассказала местные легенды, мы поня­ ли: больше ни в каком дру­ гом магазине в Кандалакше, кроме этого, сувениры по­ купать не будем. НЕ ИМЕЙ СТО РУБЛЕЙ, А ИМЕЙ АССОРТИМЕНТ Нам, конечно, повезло. Но сколько раз любой ту­ рист попадал в подобную ситуацию? Вроде и деньги есть, и хочется привезти до­ мой или в подарок что-то удивительное, отражающее специфику места, в котором побывал. А пройдешь вдоль длинных рядов сувенирных лавок - и ничего не пома­ нит, не привлечет взгляд, не заставит искренне порадо­ ваться. О том, как решить про­ блему, и говорили на Все­ российском семинаре- конференции по вопросу развития индустрии наци­ ональной сувенирной про­ дукции, который состоялся в нашем регионе. В нем приняли участие 150 специ­ алистов из разных уголков страны. - Сувенир помогаетсохра­ нить впечатления о месте, но человек часто не может найти то, что ищет, - нечто аутентичное, передающее колорит края, - обозначил одну из проблем отрасли генеральный директор ком­ пании «АЛ СгарЫс» Андрей Пуртов. - Существует около 60 видов туризма - от агро­ туризма до туризма стомато­ логического, и от того, какой тур выбрал путешественник, должен зависеть тип сувени­ ра. У нас, к сожалению, ры­ нок до сих пор не учитывает этих потребностей. Кроме того, в отличие от всего мира, в России не принято делать из товара услугу. А ведь если вовлечь туриста в процесс создания сувенира, он будет готов от­ дать за него больше денег, чем за изделие мастера. К тому же это дополнительная реклама - по возвращении домой счастливый облада­ тель собственноручно рас­ писанного подноса или сле­ пленного глиняного горшка поделится впечатлениями с друзьями, выложит фото в социальные сети. Немало­ важную роль играет и упа­ ковка: турист предпочтет оригинально завернутый сувенир в стильно оформ­ ленном магазине, чем тот же подарок, приобретенный на развале и замотанный в ку­ сок газеты. Процесс покупки станет для него приятным переживанием. Как теория действует на практике, продемонстри­ ровали гости из Карелии. Директор Центра культур­ ных инициатив Елена Со­ логуб рассказала о проекте «Карельские ремесла». За­ думаться о новом подходе к сувениру заставила общая тенденция в лавках: ограни­ ченный ассортимент, уста­ ревший дизайн, отсутствие отражения местных тради­ ций. Взявшись за изменение ситуации, инициаторы идеи съездили в соседнюю Фин­ ляндию, с которой их мно­ гое роднит, также изучили существовавшие ранее и сохранившиеся промыслы своих деревень и городов, на основе чего разработа­ ли общую концепцию про­ дукта. Главным качеством, объединяющим все новые сувениры, должна стать «карельскость» - сочетание традиции и брендов Каре­ лии с новым дизайном. Продолжение на 22-й стр. Мал сувенир, ла лорог Требования к национальному российскому сувениру достаточно жесткие. К примеру, основной процесс про­ изводства должен осуществляться в России, с исполь­ зованием преимущественно отечественных материа­ лов, разумеется отвечающих принципу экологичности. Кроме того, практически исключается изготовление конвейерным способом. Не предназначен проект и для новичков - тот, кто возьмется за производство таких су­ вениров, должен иметь опыт работы в этой сфере.