Молодежный вестник. 2011 г.

ш № 8 [6167] / 2011 Олеся БОЛЫШОВА Совсем не бред искать свой бренд Когда английский город Гейтсхед, на 60 процентов состоящий из шахтеров, а на 40 - из членов их семей, захватил кризис в связи с неконкурентоспособностью производства, отчаянию жителей не было предела. Уровень безработицы достиг критической отметки, и местные власти цеплялись за самые нелепые предложения, чтобы хоть как-то поднять зкономику. Верхом безрассудства стало финансирование проекта установки памятника «Ан­ гел Севера», автор которого за приверженность идее снискал славу городского су­ масшедшего (впоследствии его избрали мэром Гейтсхеда). На его реализацию были выделены огромные средства. В итоге скульптура приобрела репутацию самого уродливого памятника в мире, благодаря чему экономическое положение города стало улучшаться. Да-да, именно так. Сначала общественность пыталась призвать власти к его демонтажу, а журналисты поддержали шумиху. И тогда в Гейтсхед ста­ ли стекаться туристы, чтобы своими глазами увидеть самое некрасивое творение рук человеческих. Нужны были гостиницы для размещения всех любопытных, суве­ нирные лавочки, чтобы каждый гость мог привезти домой мини-копию памятника (кстати, особой популярностью пользуются одноразовые стаканчики с изображени­ ем «Ангела Севера»). Горожане с удовольствием включились в процесс организации инфраструктуры. И поток туристов не ослабевает. Вот один из примеров, когда от­ рицательный имидж места сыграл на его популярность и увеличил благосостояние местных жителей, что и является главной целью процесса, называемого брендингом. ГОТОВЫ к ДИАЛОГУ Идеи, возможности, технологии маркетинга и брендинга места и легли в основу диалоговой площадки «Власть - общество - СМИ: совместный поиск решений по развитию территории», которую организовало управление по делам печати, теле­ радиовещания и связи Липецкой области. Представители власти и муниципального самоуправления, СМИ и общественных объединений обсуждали вопросы возрож­ дения регионального самосознания и «продвижения» своей малой родины. Экспер­ тами выступили профессор географического факультета МГУ имени М. В.Ломоносо­ ва, кстати автор концепции региональной политики России, которую в ближайшее время рассмотрят в Минэкономразвития, Леонид Смирнягин и кандидат географи­ ческих наук, сотрудник фонда «Институт экономики города» Денис Визгалов. К сожалению, в нашей стране демографический процесс убыли естественного прироста населения набирает обороты. Смертность превышает рождаемость, и мо­ жет статься, что вскоре населенные пункты будут бороться между собой именно за человеческий ресурс. И каждый, выбирая место жительства, станет оценивать ком­ фортность предлагаемых условий. Поэтому городам и регионам уже сегодня нужно позаботиться о собственном бренде, который стоит понимать вовсе не как логотип, эмблему или герб, а как отражение территориальной идентичности в неких при­ влекательных образах. Причем наличие достопримечательности мирового масшта­ ба не всегда залог успеха. Хотя мы готовы платить за чашку кофе, которая в нашей обычной столовой стоит десять рублей, в десятки раз больше, если заказываем ее в кафе на центральной площади, к примеру, в Венеции. Потому что отдаем деньги вовсе не за напиток, а за впечатление, которое получаем в процессе. Как говорил один авиаперевозчик, задача его компании вовсе не доставить человека из пункта А в пункт Б, а создать ему в полете такие условия, воспоминания о которых заставят пассажира еще не раз купить билет именно его фирмы. Впечатление сегодня стано­ вится хорошо продаваемым продуктом. КОГДА МИНУСЫ СТАНОВЯТСЯ ПЛЮСАМИ Показательный пример успешного брендинга территории - город Мышкин. Не­ смотря на отсутствие в нем историко-культурных достопримечательностей, тепло­ ходы изменяют свой маршрут по Золотому кольцу, чтобы туристы могли побывать в этой части Ярославской области. А все потому, что местные жители решили сыграть на названии города и создали Музей мыши, кстати единственный в мире. Наладили продажу сувенирной продукции, открыли дома ремесел и прочие тематические за­ ведения. Великий Устюг стал популярным только потому, что был объявлен пред­ приимчивыми людьми родиной Деда Мороза, - и сегодня город еле справляется с потоком жаждущих волшебства туристов. Существует достаточно примеров, когда территории обращают свои минусы в плюсы. Портовый город Ливерпуль в одночасье стал популярным, начав позицио-