Липецкая газета. 2023 г. (г. Липецк)

работать наиболее эффективные подходы и принципы, учитыва- ющие интересы всех сторон. За ˓ ˚рот˓ˍ В этом году следственные органы возбудили уголовные дела в отношении нескольких известных блогеров — Елены Блиновской, Александры Мит- рошиной, Валерии (Лерчек) и Артёма Чекалиных. Так, Елена Блиновская с 2019 по 2021 год не заплатила государству 918 мил- лионов рублей, ВалерияЧекалина — 300 миллионов, а Александра Митрошина — 120 миллионов. При этом доход блогеров за 2022 год значительно вырос. Больше всего заработали Вале- рия Чекалина (более миллиарда рублей), Александра Митроши- на (650 миллионов), Аяз Шабут- динов (600 миллионов), Оксана Самойлова (500 миллионов), Еле- на Блиновская (450 миллионов), Виктория Боня (250 миллионов). По словам председателя со- вета Национальной ассоциации блогеров Марии Терентьевой- Галицких, говорить об отноше- нии представителей этой сфе- ры к обсуждаемой инициативе можно будет только после того, как станет понятно, какие виды монетизации включат в ОКВЭД. — Блогеры занимаются не только рекламой, но и информа- ционными продуктами, продви- жением товаров под собственным брендом. Важно понять, будет ли считаться создание контента с це- лью монетизации, реклама или всё многообразие деятельности блогеров видом заработка, — по- яснила она. Если ОКВЭД даст им какое- то преимущество — это хорошо, но сначала нужно определить, кто такой блогер, и очертить сферу его деятельности, отмети- ла Мария Терентьева-Галицких. Она предполагает, что инициа- тива идёт от рекламных агентств, которые хотят выделить рекламу блогеров в отдельную сферу. Но это не самый главный источник их доходов. Ден˧г˓ ˓ ре˜ур˜˦ Директор Ассоциации про- фессиональных пользователей со- циальных сетей и мессенджеров В последнее время россия- не отдают предпочтение кедам и кроссовкам, считая их удобными и стильными. Но врачи уверены, что при кажущейся универсаль- ности они могут причинить вред здоровью. Бегоˍ˦е — д˖˪ ˌега Остеопат Владимир Белаш подчёркивает, что обувь пред- назначена для тех целей, для которых она разработана, и не нужно пренебрегать этими осо- бенностями. Например, беговые кроссовки создаются с учётом того, что во время занятий тело спортсмена наклонено вперёд. У баскетбольных усилена пятка, а высокий борт держит голено- стопный сустав. Врач полагает, что, если каждый день носить такие модели, может измениться манера ходьбы. — У любителей беговых кроссовок со временем появ- ляется лёгкая подпрыгивающая походка с наклоном вперёд. В кроссовках с высоким задни- ком упор приходится на пятку, поэтому стопа не полностью сгибается и при ходьбе человек немного переваливается, — рассказывает Владимир Белаш. При повседневной носке кроссовок значительно пере- гружаются мышцы нижних ко- нечностей. Люди жалуются на тяжесть в ногах, усталость, судо- роги мышц. Не стоит забывать, что эта обувь чаще всего сделана из синтетики. Искусственные материалы не пропускают воз- дух, плохо впитывают пот, могут выделять токсичные вещества. А это грозит аллергическими ре- акциями, дерматитами и гриб- ковыми заболеваниями. Недалеко ушли от кроссовок и кеды. У них плоская подошва с плохой амортизацией, из-за чего также увеличивается нагрузка на суставы и позвоночник. Кеды не обеспечивают жёсткую фик- сацию стопы, а материалы, из которых они изготовлены, пре- пятствуют хорошей вентиляции. Секрет˦ кра˜˓ˍо˔ ˚оˠодк˓ Возврат к платформам и вы- соким каблукам тоже вряд ли порадует медиков. Это другая крайность. Ведь шпильки силь- но деформируют свод стопы, соответственно, возрастает на- грузка на её переднюю часть. За счёт этого развивается то, что врачи называют халюс вальгус, а в народе именуют косточкой. — Идеальная высота каблу- ка индивидуальна, но для еже- дневного использования под- ходит каблук от 2,5 до 5 санти- метров, — разъясняет травма- толог-ортопед Дмитрий Вилков. Чтобы избежать проблем со здоровьем и иметь красивую по- ходку, эксперты советуют отда- вать предпочтениемоделям, пред- назначенным для повседневной носки. Удобные ботинки, туфли, мокасины отвечают необходи- мым критериям. Важно, чтобы подошва у них была плотной, но в то же время гибкой, материа- лы — натуральными, задник, бо- ковины и бортики — плотными. —Есличеловеку всё-такинра- вятся кроссовки, стоит придер- живаться определённых правил: отдавать предпочтение линейке повседневных моделей, вклады- вать вобувь ортопедические стель- ки, — советует Владимир Белаш. Также специалисты реко- мендуют делать специальные упражнения для стоп или ходить по массажному ортопедическому коврику. Евгения Бородина М инцифры и Росстан- дарт готовы разрабо- тать проект изменений в Общероссийский классифи- катор видов экономической деятельности (ОКВЭД). С та- кой инициативой выступили в Госдуме. Её необходимость объ- ясняется тем, что блогерство давно стало профессией, при- носящей высокие доходы. Праˍоˍое ˚о˖е Внести изменения в ОКВЭД предложила первый зампред комитета Госдумы Яна Лантра- това. Она считает, что среди бло- геров много профессиональных и законопослушных людей, ко- торые должны работать в рамках правового поля. —Блогерство давно уже про- фессиональная деятельность, приносящая немалые доходы, с которых отдельные её предста- вители не платят налоги. Эти люди проводят курсы, тренинги, например, по саморазвитию или освоениюновых профессий, од- нако качество и уровень пони- мания темы «преподавателями» оставляет желать лучшего, —по- яснила парламентарий. Депутату готовы помочь в разработке проекта представи- тели ФАС, Минэкономразви- тия, ФСС, Росстата, ФНС, биз- нес-сообщества и отраслевых ассоциаций. Это позволит вы- ǾЛИПЕʭКАЯ ГАЗЕТАǿ 16Ȁ͜8Ȁ 2͟ Ведение блога планируют признать ̝кономической деятельностью. ʴто позволит избежать повторения скандалов с известными онлайнǦперсонажами, в отношении которых возбуждены уголовные дела о неуплате налогов. Тː˘ˏː˘ˡ˓˓ 9 Наталья Башлыкова БЛОГЕРСТВО МОʝЕТ СТАТʳ ПРОlzЕССИЕʠ Владимир Зыков признал, что с реализациейинициативыу блоге- ров появятся обязанности, станет серьёзным контроль за уплатой налогов. Есть в этомпредложении и свои преимущества. — Блогеру, чтобы работать в рамках закона, нужно регистри- роваться какИПили как самоза- нятый. Еслиже появитсяОКВЭД для них, то необходимость в этом отпадёт. Им при регистрации не нужно будет придумывать род деятельности, которым они за- нимаются, —пояснил эксперт. Отсутствие общих правовых и финансовых стандартов регу- лирования рынка инфлюенсе- ров в России, а также площадок для коммуникации тормозят развитие отрасли, убеждён пред- седатель комитета по инфлюенс- маркетингу Ассоциации разви- тия интерактивной рекламы Антон Петухов. — В этом и кроется причи- на распространения серых схем. Блогеры не понимают перспек- тив и карьерной траектории. Вве- дение ОКВЭД будет первым ша- гом в решении проблемы, станет инструментом систематизации отрасли и защиты участников рынка. К тому же уровень дове- рия аудитории блогерамимедиа- ресурс лидеров мнений очень вы- соки, — говорит Антон Петухов. По его словам, инфлюенс- маркетинг —полноценная сфера создания контента, но при этом блогеры не получают государ- ственной поддержки. Готовность инвестировать в них создаст но- вые возможности для сотрудни- чества с бизнесом. Кроме того, сферу наконец-то законодательно обозначат как направление, в ко- тором есть деньги, возможности и ресурсы, добавил он. Фото ru.freepik.com В ЧЁМ ВРЕД КРОССОВОК Чтобы ведение блога признать профессией, нужно определить, кто такой блогер и чем именно он должен заниматься. Страница подготовлена в рамках совместного проекта газеты «Известия» и «Липецкой газеты»