Липецкая газета. 2019 г. (г. Липецк)

С импатичная барыш- ня делает глоток кофе. И ее сразу под- хватывает ураган, поднимает в воздух и несет навстречу неотразимому мачо, который тоже отхлебнул чудо- действенного напитка. Компания счастливых под- ростков танцует у входа в мага- зин. Отчего им так хорошо? Ну, конечно, оттого, что они носят джинсы брендовой марки. Элегантный мужчина с воле- вым подбородком и голливудской мускулатурой садится в спортив- ный автомобиль инесется по доро- гам и бездорожью, через пустыню, джунгли, полярные льды и снега. Идеи подобных рекламных роликов постоянно дают повод для иронических комментариев и пародий. Ввеселомромане «Джин- са»Михаила Барановского (между прочим, сценариста популярных телесериалов «Час Волкова» и «Таксистка») прикольно описан мозговой штурм в пиар-агент- стве. Заказчик желает продавать туалетную бумагу. Он ждет не- тривиального клипа. «А что если позиционировать эту бумагу как элитную, экстра-премиум класса, воплощение стиля и роскоши?»— предлагает одинпиарщик. «Точно- точно, — подхватывает другой, — туалетная бумага для олигархов». Креатив зашкаливает. Сколько тамметров в рулоне?Шестьдесят? Отлично. Спринтер Петров про- бегает шестидесятиметровку за пять секунд. А шестьюдесятью метрами туалетной бумаги он сможет пользоваться шестьдесят дней, целых два месяца! И пусть в кадре этот Петров, промчавшись к финишу, разорвет грудью ленточ- ку, разумеется, из той же бумаги. А девушки подарят ему цветы и слоган: «Бумага для настоящих чемпионов!». Еще вариант: посо- ветуем производителю пропитать его банальное изделие антибакте- риальным раствором и обрадуем потребителей — ура, оно уничто- жает всех известных микробов в самых труднодоступных местах! Смехсмехом, господа, апочему- то на такуюнаживку клюют. Хотя в полеты под воздействием кофе и заезды по арктическим торосам, конечно, никто не верит. Но все- таки начинают верить в исключи- тельные свойствапродукта. То есть нам продают иллюзию, мини-фэн- тези, а не конкретный, реальный товар. Эй вы, не говорите, будто маркетологи лжецы, предупреж- дает ушлый знаток рекламных стратегий. Вы сами согласились, чтобы вам лгали. Вы любите наши сказки. Иначе мыбыих вамне рас- сказывали. Тут, по крайней мере, не пыта- ются внушить, что сказки эти во- все не сказки, а чистая правда. Но есть куда более сложные расклады и правила игры. Когда становится совсем то- скливо смотреть похожие друг на друга больше, чем сестры- близнецы Арнтгольц, детективы, мелодрамы, комедии, когда по- литические ток-шоу с киевским хитрованом Ковтуном, пристро- ившимся выгодно продавать свою русофобию российским каналам и даже, по слухам, купившим на Бизнес на миражах полученные денежки квартиру в «логове врагов и оккупантов» — Москве, когда уже неохота вни- кать в тесты ДНК и «звездные» секреты на миллион, не стоящие и ломаного гроша, я решительно переключаюсь на РЕН-ТВ. Там хотя бы нет места скуке, рутине, штампам. Там меня еже- минутно ожидают ведьмаки и вурдалаки, что осели в глухой сибирской деревне, трехметровые великаны, что, предположитель- но, и были нашими предками, новые Нострадамусы и Ванги, а также черепа инопланетян. Там я узнаю о неведомых чудовищах лесов и океанских глубин или о комете, каковая разнесет Землю вдребезги. Ничего, если загадоч- ный череп в действительности принадлежит не инопланетянину, а корове с обрезанными рогами. А информацию о вымерших гиган- тах или зомби проверить не легче, чем пройтись по потолку. Хозяев РЕН этим не смутишь. Как объяв- ляет, завершая очередной выпуск программы «Самые невероятные гипотезы», главный креативщик канала Игорь Прокопенко: вам что-то представляется чересчур радикальным?Не обижайтесь.Мы не собирались водить вас за нос, а всего-навсегопродемонстрировали все многообразие путей к истине. Он бы мог быть лаконичнее и вос- пользоваться честным народным присловьем: не любо—не слушай, а врать не мешай. О передачах РЕН неприлично поминать в солидных изданиях. Зачем рецензировать «желтые» сенсации?Ибез рецензий все ясно. Ясно, да не всем. Апотому лучший отечественный журнал «Русский репортер» в порядке исключения поместил-таки репортажс «ренов- ской» кухни, где готовят перченые блюда из несуществующих про- дуктов. Его стоит почитать той части публики, что, может, и не больно-то верит в гостей с далеко- СМОТРИМ В ИЮЛЕ го созвездия Тау-Кита, но все же допускает: чем черт не шутит, а вдруг в этом что-то есть? Вообще-то на РЕН оставляют щелочку скептикам. Разберитесь, дорогие, сами — врем или нет. Прием не новый. Он гораздо стар- ше и ТВ, и Интернета. В середине аж позапрошлого столетия некий мистер Барнум двадцать лет вы- ставлял у себя в музее засушен- ную ... русалку с острова Фиджи. Поглядеть на чудо-юдо ломились толпы. А потом сам же Барнум открыл кампанию по разоблаче- нию фальшивки. Умно и цинично он просчитал: благодаря этому повороту угасающий интерес к диковинному экспонату вспыхнет с новой силой. Таких жульничеств у Барнума была масса. Не зря его называли «Король Надувал». Но американ- цам нравились его ловкость и изо- бретательность. И в историю ма- стер надувательств вошел как отец шоу-бизнеса. Но вот в двадцатом столетии эти, на первый взгляд, безобидные забавыперекочевали в политику. Французский философ Ги Дебор запустил в мир термин «общество спектакля» (иногда его термин переводят и как «общество зрелища»). О чем речь? О том, что реальность подме- няется фикциями. Спектаклями, имеющими очень отдаленное каса- тельство к подлинной жизни. Эти спектакли выстраивают отноше- ния между людьми, сословиями, властью и народом, да и между государствами. Но если коммерче- ская реклама не скрывает, что она сказка, то в социальном и полити- ческом плане зрителям навязыва- ются достоверность, реальность нереального. Ги Дебор излагал свою теорию в доинтернетовскую эпоху. А нынче она приобрела особую актуальность. Не счесть, к примеру, сколько раз по телеэкрану бежал между струямифонтанаВладимир Зелен- ский. Чутьменьше повторяли дру- гой «судьбоносный» кадр—поеда- ниеимшаурмы.Иукраинскиепро- пагандисты делают заключение: вот он, политик нового поколения. Вот он, зримый символ близости к народу, воплощение демократии. Эти игры тихонько оттесняют, заслоняют то, что происходит за кулисами «спектакля»: обстрелы Донбасса и томящегося в тюрьме Кирилла Вышинского. Легкий, неунывающий «пан Володимер», исполняя свою роль, не торопится изменить текст иконтекст, достав- шийся ему в наследство от Петра Порошенко. Так что Ги Дебор не ошибался, когда писал: демокра- тия, ставшая священнойкоровой в СШАи Европе, опятьже зрелище, а вовсе не реальность. Бизнес на миражах — суть, смысл и цель глобального спек- такля. И публике полезно хоро- шенько подумать прежде, чем аплодировать и кричать бис. Легкий, неунывающий «пан Володимер», исполняя свою роль, не торопится изменить текст и контекст, доставшийся ему в наследство от Петра Порошенко “ ИЗОШУТКА АНДРЕЯ ИСУПОВА «Человек-паук» спасает Европу СЕРГЕЙ ИВАНОВ Переключая телеканалы с Исааком Розенфельдом 24 № 128/26006/4 ИЮЛЯ 2019 ЛИПЕЦКАЯ ГАЗЕТА Прямая речь | кино «Человек-паук: Вдали от дома» — про- должение приключений Питера Паркера.Он вместе с друзьями отправляется на летние каникулы в Европу. Однако отдохнуть при- ятелямвряд лиудастся—Питеру придется со- гласитьсяпомочьНикуФьюрираскрытьтайну существ, вызывающих стихийные бедствия и разрушения по всему континенту. В главных ролях: Том Холланд, Зендея, Джон Фавро, Джейк Джилленхол, Сэмюэл Л. Джексон. «Голем: Начало» — израильский трил- лер со слоганом «Если пробудил древнего бога, будь готов к апокалипсису». В надежде победить смерть Ханна, потерявшая сына, совершает обряд черной магии и с помощью древнего заклинания создает себе ребенка. Ребенок силен и умен не по годам, он способен защитить не только мать, но и весь свой на- род от жестоких завоевателей. Но не стоило матери забывать, что она призвала к жизни первозданное зло, которое намного страшнее, чем внешняя угроза. Во что превратитсямир, когда Голем покажет свое настоящее лицо? Гари Олдман и Джессика Альба в боевике «Клуб анонимных киллеров» . Где-то в се- кретномместе городские убийцы собираются на встречи анонимных киллеров — там, в кругу единомышленников, они учатся пода- влять свои жестокие порывы. В ночь, когда скончался сенатор США, клуб пополнился таинственным новобранцем, и начались размолвки — все начали подозревать друг друга. В конце концов герои понимают, что они связаны с более крупной и ужасающей организацией, чем могли себе представить. «Двойная жизнь» — французская мело- драма с Гийомом Кане и Жюльет Бинош. Ален, успешный парижский издатель, изо всех сил пытающийся приспособиться к цифровой революции, испытывает серьезные сомнения по поводу новой рукописиЛеонара, одного из его давних авторов. Селена, жена Алена, известная театральная актриса, при- держивается противоположного мнения. Азиатское кино представлено в прокате картиной Пон Джун-хо «Паразиты» , полу- чившей в этом году главную награду кино- фестиваля в Каннах. Генеральный директор международной IT-компании мистер Пак живет со своей семьей в роскошном особня- ке, полном дизайнерских вещей, произве- дений искусства и мрачных тайн. Скрытое становится явным, когда у старшей дочери мистера Пака появляется новый репетитор по английскому языку. После премьеры на Каннском кинофестивале фильму устроили овацию стоя на 15 минут. До премьеры в Южной Корее права на показ фильма были проданы в 192 страны, что стало рекордом для южнокорейского фильма. Еще одна премьера из Азии — казахская драма «Тренинг личностного роста», по- бедившая на Московском международном кинофестивале. Обычный банковский клерк Канат переживает кризис среднего возраста. Ксорока годамон пересталмечтать ине видит смысла в своей жизни. Но все меняется с по- явлением успешного Даника… «Норм и Несокрушимые: Большое пу- тешествие» — семейный мультфильм. В ледяных горах Арктики терпит крушение самолет, управляемый археологом Джином. Аварию подстроил его коварный напарник, который похищает бесценную нефритовую статуэтку китайского божества — ключ к несметным сокровищам. На помощь Джину приходит корольАрктикиНорм. Вкомпании с леммингами он отправляется в смертельно опасное путешествие. На этот раз обаятель- ный и простодушный мишка должен не только обезвредить злодея и вернуть бесцен- ную реликвию, но и успеть на свадьбу своего эксцентричного дедушки…