Липецкая газета. 2012 г. (г. Липецк)

ЛИПЕЦКАЯ ГАЗЕТА № 176/24304/13 СЕНТЯБРЯ 2012 3 ПОДРОБНОСТИ | В Ельце обсудили возможности создания бренда территории Самоидентификация города Милада Федюкина Новый век диктует миру свои правила игры. Мы пытаемся соответствовать модам, стилям и скоростям. Мы стараемся догнать прогресс, а потому напич- канные нужными и не очень гайджетами торо- пимся и спешим. Мы не сами по себе хотим оказать- ся «на гребне волны» прогресса — нас подстеги- вает агрессивная конкурен- ция XXI века. То же происходит и с городами. Они вошли в поле актив- ного соперничества между собой. Им приходится бо- роться буквально за все: экономические «бонусы» — инвестиции, информацион- ные пространства и потоки. А главное — за людей: спо- собных креативно мыслить талантов, грамотных педа- гогов, медиков, менеджеров- управленцев. И еще — осо- бую «касту», приносящую немалый доход в местный бюджет, — туристов. Как в такой ситуации городам и весям России вы- полнить две важные миссии: сохранить и прирастить соб- ственное население и занять всерьез и надолго свою эко- номико-культурологиче- скую нишу? Ответ на этот вопрос искали на примере Ельцапредставителивласти, региональной и местной, ученые, бизнесмены, ак- тивные и заинтересованные горожане, а также журна- листы на семинаре «Мар- кетинг и брендинг города: возможности — идеи — тех- нологии», организованном областным управлением по делам печати, телерадиове- щания и связи. Его главным действующим лицом высту- пил руководитель проектов фонда «Институт экономики города», разработчик курсов и автор ряда монографий по данной тематике Денис Визгалов. Он уже второй раз посещаетЛипецкуюобласть, но вот на елецкой земле ока- зался впервые. «Я сознательно заранее ничего не пытался узнать о вашем городе. Но даже вот так сразу могу назвать свой ассоциативный ряд, свя- занный с Ельцом: старина, тишина, провинция», — за- явилпозже эксперт-маркето- лог и оказался, по большому счету, прав. Об этом говорил в ходе развернувшейся дис- куссии и заместитель главы областной администрации Александр Никонов, отме- тив, что Ельцу найти свой бренд не так уж и сложно. Нужно только внимательно посмотреть вокруг, и ока- жется тогда, что кружева, валенки, рояльная гармонь, теперь вот еще и фестиваль «Антоновские яблоки»—это все «говорящие» символы древнего города. И все же главным его богатствоми до- стоинством остаются люди, которые любят свой край и готовы работать для его про- цветания. Но для процветания и достойного уровня жизни городу в XXI веке мало быть просто носителем истории и «просто милым, уютным городком». Чтобы привле- кать инвестиции, чтобы со- хранять интерес туристов, сегодня нужно обладать бизнес-технологиями. Де- нис Визгалов на своей лек- ции показал конкретные примеры существующих направлений работыпо «вы- ращиванию» бренда в город- ской среде, подчеркнув, что процесс этот не так прост и быстр. По Визгалову, задача за- ключаетсяв удачной«прода- же» территорииинвесторам, туристам, потенциальным жителям. Как бы цинично это ни звучало. Инвесторам — чтобы охотно размещали свои капиталы, туристам — чтобы с интересом приез- жали сюда, потенциальным жителям — чтобы пере- езжали сюда жить. Важно сформировать позитивное восприятие (имидж) бренда в сознании целевых аудито- рий, но его нельзя разрабо- тать или купить. Его важно угадать—так, чтобы он был подхвачен местным населе- нием, а потом воспринят и в других территориях. Для этого все средства хороши. И лектор назвал ряд до- статочно провокационных примеров, чем вызвал от- крытое несогласие ученой аудитории. Таким, напри- мер, было его предложение отказаться от прошлого и придумывать что-то новое. Впрочем, как позже пояс- нил эксперт журналистам, это не было рекомендацией конкретно Ельцу—у города и без того множество до- стойных символов. Но пока все они существуют сами по себе, а чтобы появился «работающий»бренд, нужно найти что-то находящееся на пересечении этих вещей. «Как правило, самые су- масшедшие идеи оказыва- ются самыми яркими. То есть маркетинг территории нельзя запрограммировать. Поиск идеи должны осу- ществлять сами жители, а не приезжие эксперты. Но при этом должны присут- ствовать и те, кто не имеет к городу никакого отношения, кто смотрит на него «внеш- ним взглядом». И еще — ошибкой было считать, что инициатива должна быть в руках администрации. Создание бренда террито- рии — общее дело для всех горожан»,—убежден Денис Визгалов. А вот мнения самих жи- телей Ельца. Декан факуль- тета сервиса и туризма ЕГУ имени И. А. Бунина Раиса Иванова полагает, что поиск бренда напрямую связан с самоидентификацией тер- ритории. Но есть ли ответ у самого города? «Бренд городу нужен — это одно- значно. Сегодня на между- народных выставках, где мы представляем Елец тра- диционно последние годы, нас воспринимают с трех позиций: кружева, Бунин и еще географически: «где- то на юге России». Мы себя как горожане так ассоции- руем? Если таким образом тоже идентифицируемся, то вот он, бренд готов». Слепо же копировать примеры уже раскрученных брендов ни приезжий эксперт, ни сведущие в этом вопросе ельчане не советуют. На- чальник отдела по развитию особых экономических зон городской администрации Наталья Полева считает: в количественном отношении у города может быть даже не один бренд. Но право выбора всегда должно оставаться за горожанами, будет ли это сравнительный анализ, опрос — не важно. Но — это обязательно с научным обо- снованием. Большую помощь в этой работе могут оказать журна- листы. В этом убежден на- чальник областного управ- ления по делам печати, телерадиовещания и связи Дмитрий Белокопытов. Об- ращаясь к представителям медиа-сообщества региона, он подчеркнул: «Вы спо- собны не только вбросить идею в массы, повлиять на сознание людей, но и пер- выми оценить конечный результат». Апока поиск бренда Ель- ца продолжается. Сергей Малюков Монументальные скульптуры народного художника России Алек- сандра Вагнера «Медные трубы», «1945 год», «Основателям Липец- ка» хорошо известны липчанам и гостям города и давно уже превра- тились в местные достопримечательности. Оценить творческие находки мастера теперь могут и столичные любители искусства. Недавно в Москве, в зале Академии художеств на Пречистенке открылась выставка «Содружество», на которой представлены скульптуры и монументальное искусство Александра Вагнера, а также живопись и монументальные композиции народных худож- ников РФ Марии Красильниковой и Игоря Пчельникова. До этого из липецких худож- ников такой чести удостаивались лишь Виктор Сорокин и Юрий Гришко. «Наш выставочный союз не- случаен. Мы с Марией выросли в творческой среде художников и архитекторов, прошли схожую художественнуюшколу, выросли на однихи техже идеалахиценно- стях. «Содружество» возникло на основе личной дружбы, общности взглядов на форму, содержание и задачи искусства», — говорит Александр Вагнер. Мария Красильникова — ху- дожник универсальный, владе- ющий едва ли не всеми видами и техниками монументального искусства и станковойживописи. Ученица профессора Гелия Кор- жева трудилась над множеством проектов в Москве и других горо- дахРоссии. Ряд интересных работ ею создан в соавторстве с мужем, известнымхудожником-монумен- талистомИгоремПчельниковым. Работы трех мастеров с ярко выраженным индивидуальным творческим почерком органично заполнили выставочное простран- ство. Липецкий скульптор привез в Москву 23 произведения станко- войскульптурыипластикималых формв бронзе, медииполимерных материалах, а также 15 монумен- тальных композиций. «Это своегородаретроспектива моих работ за последние тридцать лет, которую хотелось показать в первую очередь друзьям и одно- кашникам, услышать их мнения и оценки, получить новый стимул к творчеству», — так объясняет концепцию экспозиции автор. Выставка «Содружество» ста- ла заметным событием в культур- ной жизни столицы. С привет- ственнымсловомна открытииэкс- позиции выступил председатель СоюзахудожниковРоссииАндрей Ковальчук. От лица липчанАлек- сандра Вагнера поздравила за- меститель главы администрации Липецкой области Людмила Ку- ракова. Зал Академии художеств едва смог вместить всех гостей, среди которых были именитые коллеги художников, члены-кор- респонденты Академии, извест- ные скульпторыи искусствоведы. Работы Александра Вагнера, в частности проект памятника По- беды, принимавший участие в городском конкурсе, удостоились самых высоких оценок профес- сионалов, в числе которых были такие авторитеты, как заведую- щая отделом скульптуры XX— XXI века Третьяковской галереи Людмила Марц. Искусствоведы отмечали тонкое чувство стиля, завершенность формального и смыслового высказывания, ла- конизм форм при символичности звучания скульптурных компо- зиций. За свои творческие дости- жения Александр Вагнер был награжден медалью Академии художеств. Выставка продлится до 23 сентября 2012 года. Слово обозревателю Право на память И. Неверов На палитре нынешнего дня смешиваются краски прошло- го и будущего. Прошлое — это память. Будущее — надеж- да. Настоящее — это наши усилия, чтобы память не стерлась, а надежда сбылась. Человек, не искалеченный клиповым, пиксельным, несвязным мышлением, остро чувствует взаимозависимость того, что было, и того, что будет. Исчезнет бесследно память — и надежда окажется призрачной, пустой. Может, поэтому наши читатели реагируют на историче- ские публикации не менее живо, горячо, чем на свеже- испеченную информацию о тарифах ЖКХ или проектах пенсионной реформы. Т олько что на страни- це «Былое» появилось письмо липчанина Юрия Каверина о летчике Гулаеве. Ас, дважды Герой Советского Союза когда-то командовал военным гарни- зоном в Ельце. А в годы во- йныонуничтожилпятьдесят два немецких самолета. Ка- верин призвал краеведов по- подробнее изучить елецкий отрезок биографии летчика. И тут же другой читатель «Липецкой газеты» Григо- рий Андреевич Михайлов отозвался, поделился тем, что ему известно. «Вшестидесятых годах я учился в одном классе сред- ней школы № 12 г. Ельца с дочерью Гулаева Татьяной. По-видимому, на какие-то праздникигенералприходил к нам вшколу (класс?) и рас- сказывал о войне. Запомни- лось: ему до третьей Звезды Героя не хватило двух или трех сбитых самолетов, ко- торые бы официально были зарегистрированы за ним. Хотя фактически он их сбил где-то на десяток больше, но раздал своим друзьям-одно- полчанам, кому не хватало для получения ордена (ме- дали). Он вспоминал, что в последние дни войны вся эскадрилья носилась за не- мецкими самолетами, чтобы записать их на Гулаева и тем восполнить то, что он раздал сослуживцам. Но самолетов противника уже не было в воздухе.ТакиосталсяГулаев дважды Героем, хотя само- летов сбил на уровне Коже- дуба и Покрышкина. Что же касаетсяпамятилюдской, то помним мы либо о первых, либо о последних. Хотя в «середине» очень много до- стойных людей». Все-такисмыслжурнали- стики не сводится к старой формуле «писатель пописы- вает, читатель почитывает». По крайней мере, журнали- стики, которая не развлека- ет, не помогает убить время россказнями о любовницах олигарха, платьях и брил- лиантах телезвезд и отды- хе на Мальдивах модного шоумена.Явиделнаистфаке Липецкого педуниверситета десятка полтора вырезок из «Липецкой газеты». Эти ма- териалы, преимущественно по истории, вывесили для студентов их наставники: пусть знакомятся, думают, спорят. У меня есть несколь- ко телефонных собеседни- ков, чьих лиц я никогда не видел. Но они после чем-то задевших их публикаций звонят: либо говорят спа- сибо, либо не соглашаются, уточняют факты, позиции, предлагают иные повороты темы. И как к ним не при- слушаться, если все, что мне знакомо по книгам, для них —жизнь и судьба. Д митрию Борисовичу Дурневу без малого де- вяносто. Еще недавно он приезжал в редакцию, привозилсвоивоспоминания о войне. Протез вместо ампу- тированной в сорок втором году ноги верно служил ему, позволял не замыкаться в четырех стенах. Но тут, по- жаловался он мне, протез поломался, долго ремонти- ровали. Да и вообще сил для передвижения маловато. Но перо в руках он держит твер- до до сих пор. И пишет им не только мемуарные заметки, но и послания в авторитет- ные инстанции, к примеру, главе Воловского района. Нет, Дмитрий Борисо- вич не просит о помощи, хотя, наверное, имеет право — как-никак, а он на во- ловской земле воевал, полу- чил тяжелейшее ранение. Однако у ветеранаинаяцель. Он благодарит воловскую власть за память, за то, что корреспондент воловской «районки» приезжал к нему взять интервью, за пригла- шение посетить Волово. Но главное в письме—вера, что и впредь не забудут о подвиге его сверстников-курсантов Куйбышевского военно-пе- хотного училища. Это они ровно семьдесят лет назад в сентябре сражались на высо- те Огурец. «От второго бата- льонанас осталось тогда семь человек»,—пишетДмитрий Борисович.Иприлагаеткпо- сланию стихи: На этой высоте в жарком бою Курсанты защищали Родину свою, Защищали честь родной земли И в бою неравном полегли. Они оставили свой яркий след, А было им девятнадцать лет... Этонепоэзия. Это больше чем поэзия: свидетельство солдата, который выжил, о солдатах, которым выжить было не суждено. Ч то заставляет ветера- нов так упорно, ревни- во, из последних сил напоминать о выпавшем их поколению? Наверняка не запоздалая жажда почестей. Один умный англичанин, знаток Шекспира заметил: самое ценное в истории — нашопыт. Его-тоипытаются передать наследникампоста- ревшие фронтовики. А опыт у них тогда, в военное время девятнадцати- или двадца- тилетних, очень важный, по крайней мере, на взгляд их самих. И укладывается в строчку забытой песни: «Раньше думай о Родине, а потом о себе». Просто до элементарности? Но как раз сегодня такая нравственная, бесхитростно патриотиче- ская программа находится под ударом. Как раз сейчас молодым втолковывают, что жизнь дается лишь однажды и прожить ее надо богато, красиво, легко. А родина — то место, где богатство и комфорт гарантированы. И что с того, если такимместом будет не Россия? Старики этого понять не могут. Пой- мем ли их мы? Почувствуем ли их правду и правоту? Р ядомсписьмомолетчи- ке Гулаеве, со стихами Дмитрия Борисовича Дурнева—толстый пакет из Задонска от Михаила Васи- льевичаЕгорова. Онне успел навойну.Но годза годомвни- кает в события того времени, восстанавливаетподробности боевых действий на террито- рии своего района.Истарает- сядобиться, чтобыне забыли о солдатских захоронениях на погостах задонских сел и деревушек, не дали им про- пасть. Какие-то уже, считай, исчезли. И Егоров бьется за оставшиеся. За память о героях, которые почти не из- вестны его землякам. Вот и в этом конверте снимок уголка сельского кладбища с пометкой на обо- роте: «Балахна. Захоронение не поставлено на госучет», газетные вырезки с публика- циямио военных госпиталях в Задонске и окрестностях, материалы о бойцах 38-й армии генерал-лейтенанта Чибисова, освобождавших села на территории нашей области... Для таких, как Егоров, каждый год — Год истории. Даром что он не историк, а инженер.Толькоонубежден: помнить, знать, хранить, рассказывать о том, что зна- ешь, другим—непрофессия, адолг.Потомучтонастоящее — точка пересечения про- шлого и будущего. Граница, не разъединяющая, а соеди- няющая вчера и завтра. И точка эта размажется, ста- нет невнятной, безобразной кляксой, если «вчера» уйдет из нашей общей памяти. ОБРАЗ ЖИЗНИ ЗДОРОВЫЙ | Почему в Данкове успешно развивается футбол Победный дубль Роман Ромашин Пару лет назад автору этих строк довелось стать участни- ком яркого чествования игроков ФК «Данков», завоевав- ших бронзовые медали в областном первенстве. Перепол- ненный зал районного Дворца культуры на три сотни мест едва смог вместить всех желающих поздравить ребят и их наставника Алексея Зинкова. Заметно охрипшие после недавней игры болельщики были на седьмом небе от счастья. Среди них выделялась дама весьма почтенного возраста, громко скандировавшая со своего места: «Мо- лодцы!». Артисты подготовили концертную программу из лучших номеров. Ну а награды призерам лично вручил глава Данковского района Виктор Осипов, который тогда твердо заверил земляков: «Власть всячески будет поддер- живать футболистов и впредь». В «параллельно» про- ходившем в 2010 году Кубке Липецкой области по фут- болу данковчанам удалось добраться до полуфинала. Результатвполнедостойный. Но всего лишь год спустя амбициозная «дружина» впервые в своей истории сотворила маленькую сенса- цию и на удивление многим завоевала почетный трофей. Удержаться на вершине, как известно, куда сложнее, чем туда попасть. Тем приятней, что в нынешнем году случи- лась втораяпо счету большая победа данковских футбо- листов в Кубке области. На стадионе «Металлург» с убедительным счетом 3:1 был повержен «Стройград» из областного центра. И это при том, что трое основных игроков команды — Сергей Баловнев, Николай Коно- валов и Владимир Исаев — были травмированы, но продемонстрировали на поле поистине чудеса самоотдачи. АБаловнев отметился неуяз- вимым для голкипера сопер- ников ударом и открыл счет. Серьезные успехи, ра- зумеется,нерождаютсянапу- стомместе.Отличныйрезуль- тат вполне закономеренс уче- томвсестороннейподдержки, которую оказывает родной команде преданная спорту муниципальная власть. Не случайновкульминационном поединке за красавецКубок с липецким «Стройградом» в числе доброй сотни земляков на трибуне стадиона азартно болели глава района Виктор Осипов и председатель райсо- вета Михаил Зайцев. После финального свистка арбитра онивышлинаполеидушевно поздравили триумфаторов. Но районная власть под- держивает футболистов не только морально. Еще три годаназадполичнойинициа- тиве главы Виктора Осипова был создан представитель- ный Попечительский совет клуба, в который вошли неравнодушные к любимой народной игре руководите- ли ведущих предприятий, организаций, крупные и средней руки предприни- матели. Все они как истин- ные патриоты родного края стабильно помогают своей команде рублем. В резуль- тате за каждую одержанную «викторию»парниполучают неплохиепоместныммеркам суммы. — Финансовый стимул крайне важен, — говорит главный тренер клуба Алек- сейЗинков.—Замечательно, что старания игроков сегод- ня ценятся по достоинству. Это, разумеется, нас радует и окрыляет. Впрочем, по его словам, имеются у данковчан и дру- гиенемаловажные слагаемые успеха. Кандидаты в глав- ную местную футбольную команду отбираются по двум основным критериям: игро- вомумастерствуи…человече- скимкачествам.Покрепкому убеждениюАлексеяЗинкова, одно без другого теряет вся- кий смысл. Недавний евро- пейский чемпионат — яркое тому подтверждение… — Мы делаем ставку в первуюочередьнаданковчан, —продолжает он.—Для них спортивнаячестьмалойроди- ны — не пустой звук. Жить одним днем нельзя. Радует, что у нас подрастает достой- наясмена—командаДЮСШ, выступающаявтретьемдиви- зионе регионального первен- ства среди взрослых, а также команда юношей 1998-1999 годов рождения, представ- лявшая Липецкую область в ЯрославлеиТамбовеврамках федеральногопроекта«Мини- футбол в школу». Услугами «легионеров»мы,разумеется, тоже пользуемся, но при- бегаем к ним в том случае, когда закрыть имеющуюся в составе «брешь» своими си- лами невозможно. При этом мы привлекаем со стороны трех-четырех лучших фут- болистов. Для сравнения: в российской национальной сборной подобный лимит почти вдвое больше. Нет у нас проблем с экипировкой и транспортом. За нами по- стоянно закреплен вмести- тельный автобус, в котором вместе с клубом выезжают на игры и самые преданные болельщики. В нынешнем сентябре данковские футболисты ста- бильно занимают место в тройке лидеров продолжа- ющегося областного чемпи- оната среди команд первого дивизиона. При самой при- стальной опеке коллекти- ва администрацией района новые победы, видимо, не за горами. Земляки ожидают их с большим нетерпением. ФОТО АЛЕКСАНДРА ГОСТЕЕВА ВЕРНИСАЖ | Работы Александра Вагнера выставлены в зале Академии художеств Мощность звучания, лаконизм форм КОРОТКО Помощники для ветеранов Эдуард Демихов В рамках «Недели моло- дежного служения» добро- вольцы Добринского района устроили праздник для ветеранов. Добровольцыдобринских лицея № 1 и школы № 2, профессионального училища №35, школы села Тихвинка отправились в село Демшин- ка, в гостик труженице тыла Ольге Глотовой и ветерану войны Григорию Пешкову. Ребята вскопали им огород, покрасили забор, ворота, обрезали плодовые деревья. В этот же день отряд добровольцев из поселка Пе- тровский, приведя в порядок территорию возле местного ДК, навестил ветерана педа- гогического труда Антонину Клопову. Ребята из Талицко- го Чамлыка помогли своему односельчанину, участнику войны Василию Чиркову убрать картофель с огорода. Не забыли добровольцы про уборку территории возле своих школ. В селе Средняя Матренка они навели поря- док на кладбище, также си- лами волонтеров на станции Хворостянка ликвидирована стихийная свалка. Развитиедобровольческо- го движения, помнениюгла- вы региона Олега Королева, должно стать эффективной платформой для решения конкретных социальных задач. ФОТО НИКОЛАЯ ЧЕРКАСОВА ФОТО НИКОЛАЯ ЧЕРКАСОВА НАША СПРАВКА За плечами главного и единственного наставника данковской дружины Алексея Зинкова — выпускника Липецкого пединститута и Московской высшей школы тренеров — четверть века плодотворной работы. В первой половине девяностых он блистал в составе местного «Химика» в качестве полузащитника. Тогда данковская команда мастеров успешно выступала в третьей лиге национального первенства. А пять лет назад по направлению Национальной академии футбола России Алексей Зинков побывал на десятидневном обучающем семинаре в Нидерландах. Полученные за рубежом методические и организационные наработки тренер успешно применяет в своей работе.