Липецкая газета. 2011 г. (г. Липецк)

№ 178/24056/15 СЕНТЯБРЯ 2011 ЛИПЕЦКАЯ ГАЗЕТА У ТЕЛЕЭКРАНА | О том , что покажут по « ящику », и о тех , кого мы там часто видим ПРОГРАММА ТЕЛЕВИДЕНИЯ С 19 ПО 25 СЕНТЯБРЯ 2011 ГОДА ПЕРЕКЛЮЧАЯ КАНАЛЫ Мы этого достойны? Исаак Розенфельд Победный клич «Ведь я этого достойна!» в исполне- нии Клаудии Шиффер впервые на российском телеви- дении раздался в 1998 году (кто запамятовал — год дефолта). А потом уже не смолкал, пережив, по выражению классика, «и многое, и многих». И бабочек, что выпорхнули из рукава великого фокус- ника Сергея Мавроди. И банк, что соблазнял нас «вечными ценностями», цепляясь то за фалды суворовского камзола, то за тяжелый меч Тамерлана. То есть в 2008-мможно было бы всенародно отпразд- новать десятилетний юбилей слогана-долгожителя. Жалко, вовремя не догадались. И ничего, коли как раз в том году приключилась новая неприятность — мир рухнул в волчью яму экономического кризиса. Не об- ращая внимания на такие пустяки, разнообразные красотки, блондинки, брюнетки, рыжие, все равно про- возглашали свой символ веры: «Ведь я этого достойна!». В иные дни их воркование, правда, отдавало кощун- ством. Особенно когда они вдруг возникали посреди передачи о взрывах на Фукусиме или тревожных сооб- щений о гибели самолета с командой хоккеистов. Тогда такие ролики с их самовлюбленным гедонизмом напо- минали кредо «человека из подполья». Помните повесть Достоевского? Пусть весь мир провалится в тартарары, лишь бы мне был чай с сахаром. К слову, господа: вам не кажется, что на ТВ больше нет рекламных пауз? Какие тампаузы—реклама давно превратилась в главный эфирный продукт. А паузы теперь предназначаются для всего прочего —фильмов, спектаклей, концертов, ток-шоу, политических ново- стей. Их как попало и мелко шинкуют, втискивая между сюжетами во славу «дас ауто «Фольксваген», косметики в стиле «Лондон» и отмывающего даже пят- на на репутации стирального порошка «Тайд». Рекламодатели не скупятся. Узнавая о стоимости ролика, испытываешьшок. Но «шок—это по-нашему». Впрочем, затемнаступает момент невольного сомнения: неужели эти умопомрачительные суммы окупаются? Мне вот как-то не верится, что гламурные идиоты, с блаженными улыбками вкушающие «райское наслаж- дение» в виде конфетки или всей семьей хлебающие супчик на бульонных кубиках, способны кого-то спод- вигнуть на покупки всего, что они рекламируют. С другой стороны, я понимаю: озабоченные продви- жением своих брендов ребята хорошо и навсегда усвои- ли, что копейка рубль бережет.Изря тратитьсяне будут. Вот только чего ради они отдают ТВ миллионы: ради пиара конкретного товара или...? Один историк остроумно сказал, что в советскую эпоху у нас были лозунги, потому как идеология господ- ствовала. А в постсоветскую лозунги сменились слога- нами, символизируя вытеснение идеологии коммерци- ей, идеалов—практическиминтересом. Но, в общем-то, чересчур доверчиво к этой «смене вех» относиться не стоит. Слоганы в «новой России», как и советские ло- зунги, служат не столько успешной купле-продаже, сколько формированию очередной системы ценностей, то есть опять-таки идеологии. Но теперь идеологии по- требления. У нас это слово недолюбливают. Вроде как стесняются его, стыдятся. Разве что простодушная Ксе- ния Анатольевна Собчак, как мне уже однажды при- ходилось напоминать, прямо, без всяких эвфемизмов воскликнула: а разве мыживем не в обществе потребле- ния? Так вот, если посмотреть, чем пронизана практиче- ски вся реклама на ТВ, то этожелание навязать не товар, а стиль жизни, поведение, привычки, стереотипы. Бес- смертное «Ведь я этого достойна!» варьируется и тира- жируется все настойчивее. Авторы более-менее тради- ционных роликов еще пытаются как-то мотивировать необходимость приобретений пользойих в быту, в учебе, для укрепления здоровья, для избавления от болезней. Пусть топорно, грубо, пусть сочиняя не существующие в реальности связи между вкусом бульона и укреплени- ем семейных уз, между любовьюк кока-коле и любовью к жизни, между покупкой иномарки и духовным пре- восходствомнадокружающими,междудорогиммобиль- ником и успехами в бизнесе. А новаторы уже за мотивировки не цепляются. Они делают ставку на потребительство как таковое, наделяя его прямо-таки иррациональным характером. Вот вам лозунг, простите, слоган, в сущности, исчерпывающе универсальный: «Хочется—значит нужно». Онпоявил- ся только что и, по-моему, просуществует десятки лет. А позвольте напомнить, как в магазин мобильных телефонов въезжает, вплывает моторка с молодой парой (в смысле — они очутились здесь сразу после отпуска). Барышня, не успев отсмеяться, спрашивает: «Что но- венького?» Ей протягивают навороченный мобильник. Она хватает его и с пылающим взором бормочет: «Хочу, хочу, хочу, хочу...» Ее супруг (или бой-френд) шепотом интересуется у продавщицы, нельзя ли взять это чудо техники в кредит. Та темже заговорщицкимшепотком отвечает: «Можно». Вы уловили, читатель, как надо жить? Хотеть — и никаких гвоздей! Хотеть и хватать. Поскольку мы этого достойны. Поскольку достоинство измеряется возмож- ностью иметь все, что захочется. Два американских социолога такую установку, такую психологию припе- чатали хлестким словечком «потреблятство». Авы говорите, что реклама всего лишь пиар товаров, иидеология тут не причем. Прижимистые деловые люди не стали бы так раскошеливаться, если бы речь шла только о брендах. Они воспитывают нас с вами так, как им выгодно. Поддадимся или воспротивимся? От этого зависит ответ на главный вопрос: чего же мы в действи- тельности достойны? Телезрители уходят в онлайн Лаборатория ConsumerLab компа- нии Ericsson выпустила ежегодный аналитический отчет, посвященный глобальным тенденциям и потреби- тельским предпочтениям в области просмотра телевидения и видео. И с с л е д о в а н и я E r i c s s o n ConsumerLab показывают, что зри- тели тратят все меньше времени на просмотр эфирного телевидения, предпочитая ему потоковое видео в интернете. Почти половина всех ре- спондентов (47 процентов) утверж- дают, что они смотрят потоковое видео в Сети более одного раза в не- делю. При этом традиционное эфир- ное ТВне реже раза в неделюсмотрят 84 процента опрошенных, что на 3 процента меньше, чем в 2010 году. Для сбора данных были проведе- ны 13 тысяч интервью в Австралии, Австрии, Бразилии, Китае, Герма- нии, Нидерландах, России, Испа- нии, Швеции, Тайване, Великобри- тании, США и Южной Корее. «Видео по запросу в Сети стано- вится все более популярным, хотя традиционное эфирное вещание по- прежнему остается самым распро- страненнымспособомпросмотрателе- передач. Но потребители хотят поль- зоваться одновременно и тем, и дру- гим способом», — говорит старший консультант Ericsson ConsumerLab Андерс Эрландссон. Исследование такжепоказало, что серьезное влияние на привычки зри- телей в отношении просмотра ТВ ока- зываютсоциальныесети.Так,более40 процентовопрошенныхотметили, что во времяпросмотраТВонипродолжа- ют общаться в социальных сетях — с помощьюсмартфоновилипланшетов. «Проведенные глубинные интер- вью, особенно в США, стране- законодателе мод в области ТВ и ви- део, показали, как социальные сети влияют на просмотр ТВ. Большин- ство семей во время просмотра теле- программ используют Twitter, Facebook, интернет-мессенджеры и форумыдля обсуждения увиденного. Особенноэтохарактернодляреалити- шоу и спортивных передач. Такие обсуждения наполняют просмотр шоу новым смыслом. Телезрителям становится веселее и интереснее смо- треть «эти ужасные» реалити-шоу, выступления «бездарных» и «без- вкусно одетых» исполнителей или радоваться голу, забитому любимой командой, если есть возможность тут же обсудить это в социальныхсетях», — добавляет Андерс Эрландссон. Исследованиетакжезаостриловни- мание на ожиданиях телезрителей. Популярная украинская певица Ёлка и известный российский шоумэн Павел Воля образовали новый творческий тандем. Высокое качество картинки по- прежнему остается важнейшим прио- ритетом, опережаятакиевозможности как 3D или доступ к дополнительным приложениям.Сточкизренияинтереса зрителей к платным сервисам, самым желанным для них является возмож- ность смотреть дома новейшие блокба- стеры,когдатеещеидутвкинотеатрах. Даёшь молодёжь — новые серии На СТС — новые серии «ЁЁ»! Популярный молодежный скет- чком возвращается в эфир обнов- ленным. Новые актеры, новые истории и даженовыекостюмыуглавныхгероев: Башки и Ржавого. Вдобавок к обнов- ленным сюжетным линиям в «ДаЁшь молодЁжь!» появятся и новые (но уже известные)молодыеактеры.Срединих — звезда «Папиных дочек» Филипп Бледный,актрисаМХТКсенияТепло- ва и Надежда Иванова, сыгравшая в сериалах «Школа» и «Светофор». Скетчком стартовал на СТС в марте 2009 года и на сегодняшний день является одним из самых по- пулярных проектов телеканала. С начала 2011 года доля СТС во время эфира «ДаЁшь МолодЁжь!» в ауди- тории «Все 25-35» составляет 14,7 процента, рейтинг — 2,9 процента. Эфир: с понедельника по четверг в 18.30 МУЗ ТВ в Сети 8 сентября запущен новый сайт МУЗа. То, чего долго ждали поклонники канала, свершилось: у сайта новый дизайн, удобная навигация и возможность взаимо- действовать с пользователями. Новый сайт МУЗа подробно рас- сказывает о популярной культуре: новостишоу-бизнеса, эксклюзивные материалы со съемочной площадки, интервьюсо звездами. Пользователи теперь могут вести на сайте собствен- ные блоги и принимать участие в онлайн-конференциях с артистами. Также появилась новая рубрика «Стиль», где любой посетитель мо- жет разместить фотографию себя любимого в модных нарядах и от- даться на растерзание комментато- ров. Новый сайтМУЗа работает 7 дней в неделю, 24 часа в сутки: www.muz- tv.ru У Павла Воли и Ёлки будет «Мальчик» Гламурный подонок и исполни- тельница хита «Прованс» записа- ли совместную песню «Мальчик». Слова к композиции написал сам Павел Воля и показал Ёлке. «Текст появился гораздо раньше, чем музыка, — рассказывает Воля. — Года три назад. Мелодия просто вырвалась из нас, и быстренько ро- дилась эта композиция. Затем со- стоялась сногсшибательная встреча с певицей Ёлкой. Она —прекрасная певица, замечательная женщина, наверняка в будущем прекрасная мать и в настоящем ответственная работница шоу-бизнеса. Это песня про сны, в которых может случиться все что угодно». Послушать плод совместных уси- лий Воли и Ёлки можно будет уже очень скоро. По материалам интернет-порталов televesti.ru, zirki.info подготовил Игорь Капустин. ФОТО С САЙТА XFACTOR.STB.UD ФОТО С САЙТА ZIRKI.INFO