Липецкая газета. 2008 г. (г. Липецк)

№ 220/23348/ 14 НОЯБРЯ 2008 ЛИПЕЦКАЯ ГАЗЕТА 3 Лариса Гончарова Нужна ли потребителю навязчивая реклама? Чтобы ответить на этот вопрос, вовсе не обязатель- но проводить изучение общественного мнения через экспресс-опросы, выборочное или поголов- ное анкетирование. Доста- точно войти вечером в любой подъезд, чтобы понять отношение к ней жильцов многоэтажек. Пол у почтовых ящиков усеян всевозможными раз- ноцветными листочками, призывающими выгодно и качественно поменять окна, двери, трубы, сантехнику, сбросить лишние килограм- мы в тренажерном зале, сделатьмассажилизалечить зубы по евростандартам. В этих кучах бумаги, бывает, валяются и рекламные газе- ты, но их значительно мень- ше, ведь от газеты есть ка- Елена Оленина Наверное, только абсолют- но здоровый или исключи- тельно ленивый человек не критикует нынче врачей. В чем только мы их не обвиняем! И в невнима- тельности, и в неправиль- ных назначениях, и в нежелании досконально разобраться в наших проблемах, и еще во многих других грехах. А сейчас к нареканиям участковым добавилось еще одно: получать вон сколько стали, а работают по-старому. По поводу наших претен- зий к медикам проведено множество социологических опросов. Но почти никто не интересовалсямнениемпро- тивоположной стороны. А ведь это мнение о нас, паци- ентах, существует, и, как выяснилось, не слишком лестное. Хотите узнать, что думают о нас врачи? Вот и мне стало интересно. Поотк- ровенничать на эту тему я попросила врача-гинеколога Алину УВАРОВУ. — Признайтесь, доктор, за годы работы у вас много накопилось всякого негати- ва по отношению к пациен- там? — Плох тот врач, кто та- койнегатив копит. Апретен- зии, конечно, есть. Я бы раз- делила их на две части: пре- тензии к собственным знако- мым и претензии к тем, кто приходит на прием. — А при чем тут знако- мые? — Понимаете, получает- ся, что для знакомых твой профессиональный долг не ограничивается рабочим временем. Тебе запросто мо- гут позвонить среди ночи и спросить, чтолучшепринять от головной боли. Как-то раз у меня было ночное дежурс- тво, много тяжелых боль- ных.Толькоприлегла, чтобы хоть часок вздремнуть, как звонокна сотовый: знакомая сообщает, что она беременна ирешиладелатьмини-аборт. Иэто в два часа ночи! Неуже- ли нельзя было утра дож- даться, никакойже спешнос- ти нет. Или такой момент: кто бы в какой больнице ни лежал, тебя будут просить поговорить с его лечащим врачом. И ты вспоминаешь свои профессиональные свя- зи, чтобычерез целуюцепоч- ку выйти на совершенно не- знакомогоколлегуипросить рассказать, как там обстоят дела у Ивана Ивановича. Казалось бы, ну чего проще: родственники сами едут к лечащемуврачу, расспраши- вают, получают всю необхо- димую информацию. Это же куда эффективнее, чем мой короткийтелефонныйразго- вор. Еще меня именно как врача жутко раздражают консультации по телефону через десятые руки. У кого- то из знакомых есть свои Милада Федюкина, соб. корр. «Липецкой газеты», г. Елец В Елецком городском суде завершились слуша- ния по уголовному делу в отношении главного редак- тора газеты «Факты с аргу- ментами» Николая Соколо- ва, обвиняемого в соверше- нии преступлений, предус- мотренных ст. 129 ч. 2 УК РФ, ст. 319 УК РФ (клевета и оскорбление представите- Ольга Белякова Организаторы дорожного движения уже давно пришли к мнению, что воспитывать уважение к его законам нужно с детства. Чем раньше человек узнает, как вести себя на улицах и дорогах, тем безопаснее будет на них обстановка. Уже пять лет в областном детском доме № 1 работает клуб Юных инспекторов движения «Перекресток». Воспитанники проходят здесь углубленный курс «дорожной науки». С помо- щью сотрудников ГИБДД они изучают Правила до- рожного движения, а не- редко и сами выступают в роли его организаторов. Одетые в форму с символи- кой ЮИД, с жезлами в ру- ках, юные инспекторы на учебном автодроме на прак- тике постигают, что можно делать на улице и что не- льзя. На празднике, посвя- щенном юбилею клуба, юные инспекторы дорожно- го движения наглядно пока- зали зрителям свои навыки и умение правильно вести себя на магистралях города. Заметно было, что у ребят хорошие учителя и настав- ники. С момента организа- ции клуба над нимшефству- ют инспекторыГИБДД. Они не только учат детей прави- ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕМСЯ | Кому нужна навязчивая реклама Ä„  ÂÒÒË fl ‚ ÔÓ˜ÚÓ‚ ˚ı fl˘ Ë͇ ı кой-никакой прок. Напри- мер, там вперемежку с рек- ламойпечатаютсянедельные телепрограммы, гороскопы и анекдоты. Опять же, в га- зету удобно что-нибудь за- вернуть или куда-нибудь ее подстелить. А небольшие по размеру рекламные листов- ки лишены этих «потреби- тельских качеств». Людиснервамипокрепче просто выбрасывают эти листовки, выражая тем са- мымсвое безразличие кним. Но попадаются и «несозна- тельныеграждане»,которым все это уже очень надоело. Ведь каждый день повторя- ется одно и то же: достаешь ключ от почтового ящика, открываешь его в надежде увидетькакое-нибудьприят- ное и нужное послание, а тут — на тебе! — опять макула- тура. В сердцах особо не- рвные комкают листочки или, что еще хуже, рвут на мелкиекусочки, не отходяот почтового ящика, чем очень осложняют работу уборщиц, которых это тоже достало. Особенно высок процент рекламы по установке плас- тиковых окон. И не важно, что в подъезде осталось все- го-то по три окна старого образца. Листовки получа- ют все! Остается предполо- жить, что рекламодатели надеются так зазомбировать потребителей навязчивыми предложениями, что кто- нибудь из них возьмет да и поменяет пластиковые окна одной фирмы на окна дру- гой, потому что там и цены ниже, и качество выше. С треском провалился и чей-то проект по размеще- нию рекламы в лифтах. В нашем подъезде некогда чистенький лифт до сих пор хранит следы неудавшегося эксперимента. Чтобы народ не срывал глянцевые плака- ты с его пластиковой обшив- ки, расклейщики рекламы использовали такой «термо- ядерный» клей, что убрать его можно, наверное, только вместе с пластиком. И кто теперь будет приводить в порядок испорченные стены лифтовых кабин? Уверена, современные психоаналитики уже могли бы вполне выделить как са- мостоятельное заболевание невроз от навязчивой рекла- мы. Особенно телевизион- ной. От нее каждый спасает- ся как может: переключает каналы, убирает звук, от- влекается на какие-нибудь дела, лишь бы не видеть по десять раз за вечер супер- мощные средства гигиены, чудодейственную космети- ку, которая приковывает взгляды и меняет судьбу, «машенек и медведей», пог- лощающих ящиками пиво на природе, имногое другое, без чегожизнь современного человека, по мнению рекла- модателей, лишена всякой привлекательности. Но есть среди телезрите- лей и оптимисты, которые во всемнаходят свои плюсы. Одна моя знакомая во время вечернего просмотра люби- мого сериала использует рекламные паузыдля подго- товки ко сну. Во время пер- вого блока рекламы она удаляется в спальню и рас- стилает постель, во время второго—успевает принять душ, на третьей рекламной паузе чистит зубы. Так что как потребитель она для рекламодателя потеряна. Как, наверное, многие из нас. Так стоит ли выбрасы- вать огромные суммы, чтобы получать от рекламы обрат- ный эффект? И есть ли ка- кая-нибудь альтернатива навязчивым зазывалкам? Есть! Рекламодателям стоит всего лишь объединиться по группам товаров или услуг и каждой группе потратить- ся на общую тематическую газету, которая обязательно найдет своего читателя и, следовательно, покупателя предлагаемой продукции. Наверное, не стоит отри- цать, что реклама помогает сориентироваться в море предложений: цены на один и тот же товар в разных ма- газинах иногда значительно отличаются. Другое дело, что формы ее подачи можно быпоискатьболееразумные, менее агрессивные, раздра- жающие. Может, это и све- дет к минимуму обратный эффект — брань жильцов и уборщиц в подъездах? Интересно, что же об этомдумаютпрофессионалы рекламного бизнеса? Своей точкой зрения с читателями «Липецкой газеты» поде- лился директор по распро- странению рекламной пе- чатной продукции липецко- го рекламного агентства «Город Лип» Георгий ВАР- ДАНЯН: — Нашему агентству, занимающемуся распро- странением рекламной про- дукции по почтовым ящи- кам, неоднократно приходи- лось сталкиваться с недо- вольством липчан. Однако, уверен, полностью отрицать пользу подобного рода рек- ламы было быневерно. Ведь любаяинформация, которая позволит рачительной хо- зяйке или хозяину на чем-то сэкономить, дорогого стоит. А ужпольза от информации об акциях по снижениюцен, проводимых в липецких гипермаркетах, вполне оче- видна. Дворник ООО «Уютный дом» Ольга Новокрещенова через день мешками собирает ворохи печатной рекламы в подъездах домов. ФОТО ОЛЬГИ БОЧКОВОЙ БЕЗОПАСНОСТЬ | Курсом дорожной науки ÇÓÚ Ë‰ÂÚ ÓÚ  fl ‰ ûàÑ Учителя и ученики. ламповеденияна улицах, но и привлекают их к участию в различных конкурсах, соревнованиях, таких как «Зеленый огонек», «Дорога глазами детей». Кроме это- го, воспитанники клуба не- однократно выходили побе- дителями в творческих кон- курсах, проводимых газета- ми «Дорожный патруль со- общает» и «Добрая дорога детства». Душой клуба и его бес- сменным руководителем яв- ляется педагог-организатор детского дома Наталья Бы- линкина. Вместе с внештат- ным сотрудником ГИБДД Раисой Стульниковой она придумывает разнообразные игры, викторины для детей на темыбезопасностидорож- ного движения. Играя, дети увлеченно постигают прави- ла и нормы поведения на улицах.Частыйгостьюидов- цев — ветеран Великой Оте- чественной войны, бывший фронтовой шофер Георгий Федорович Павлов. На праз- днике он рассказал, в каких трудныхситуацияхприходи- лось ему бывать и что только навыки умелого вождения помогали выходить ему из них с честью. Выпускники детдома, а значит, и клуба «Перекрес- ток» Иван Попов, Алексей Сокольских, Иван Лунев учатся сейчас в кадетских классах, но о клубе не забы- вают. Может, никто из тех, кто воспитывается в клубе, не станет сотрудникомГИБДД, но наверняка знания, полу- ченные в отрядеЮИД, кото- рый удостоен многочислен- ных дипломов и грамот, по- могут им в жизни. ПОДРОБНОСТИ | За оскорбление и клевету пришлось ответить в суде Ä  „ÛÏÂÌÚ ˚ Ó͇Á‡ÎËÒ¸ ·ÂÁ Ù‡ÍÚÓ‚ ля власти — соответствен- но). Истцом по делу высту- пил глава Ельца Виктор Соковых. Поводом для су- дебных разбирательств пос- лужила статья «Оборо- тень?», год назад опублико- ванная в скандально извес- тном местном издании. Ав- тором этого материала яв- лялся сам Николай Соко- лов. Процесс получился дли- тельным. Газетную статью юристы и лингвисты изуча- ли едва ли не построчно. Такой скрупулезный анализ текста потребовался не слу- чайно: уж очень «обличи- тельными» были обвинения автора в адрес руководителя города Виктора Соковых. Впрочем, по мнению суда, эти«разоблачения»явились не чем иным, как публич- ным оскорблением главы администрации Ельца. Но не только. Судом установле- но, что в материале умыш- ленно преподносились заве- домо ложные сведения, по- рочащиечестьидостоинство представителя власти. Помимо этого, установ- лено, что автор материала Николай Соколов публично распространил заведомо ложные сведения о якобы совершенных руководите- лем города противоправных деяниях—участии в хище- нии средств из бюджета муниципального образова- ния. Допрошенный в судеб- номзаседанииСоколов вину в совершении преступления не признал, а возбуждение против него уголовного дела посчитал игнорированием его конституционных прав. Не согласился ответчик и с выводами экспертов-линг- вистов. 31 октября мировой су- дья судебного участка № 4 В. Павлова вынесла реше- ние признать Николая Со- колова виновным в совер- шении преступлений, пре- дусмотренных ст. 129 ч. 2 УК РФ (клевета) и ст. 319 УК РФ (оскорбление пред- ставителя власти). И назна- чить ему наказание в виде штрафа в доход государства в сумме 10 тысяч рублей. СОБЕСЕДНИК «ЛГ» | С точки зрения доктора çÂÚ ÎÂ͇  ÒÚ‚ ÓÚ... Ô‡ˆËÂÌÚÓ‚ знакомые, а у тех заболел дальний родственник. И вот тебеначинаютизлагатьсимп- томатику, которая наверня- ка уже страшно искажена при передаче, да еще и ждут от тебяквалифицированного совета. Ну что тут можно посоветовать?! Но и отказы- вать в подобных случаях у меня духу не хватает: все равно всегда помнишь, что ты в первую очередь врач. Хотя бывает досадно, когда из-за пустяков крадут твое свободное время. — Я недавно узнала, что в США семьдесят процентов врачей возмущаются тем, что пациенты приходят на прием, не приняв ванну или душ. Ау нас такая проблема существует? — Безусловно, хотя и не в таких масштабах. Где-то я читала, что у нас неудоволь- ствие по этомуповоду выска- зывают тридцать семь про- центов врачей. Но вот тут я с коллегами не соглашусь: если ты настоящий врач, то не должен обращать на это внимания.Да, бывает, чтона прием приходят и грязные, испедикулезом, инетрезвые люди. Но они больны и нуж- даются в твоей помощи. Особо брезгливым в нашей профессии вообще делать нечего. — Ну тогда перейдем к «глобальным» вопросам. Что больше всего осложняет вашу и без того очень нелег- кую работу? — Люди, особенно стар- шего поколения, никак не могут привыкнуть к тому, чтомедицинапересталабыть абсолютно бесплатной. Поя- вилась масса новых исследо- ваний, новых методик, и далеко не все они оплачива- ются государством. И вот человек от кого-то узнал, что хорошо бы ему сделать то-то и то-то, иначинает требовать соответствующих назначе- ний. А когда ему объясня- ешь, что за какой-то анализ илипроцедурунадоплатить, случается скандал: «Я эту страну строил, а вы…» Да не я это, не я! Я бы с радостью сделала все медицинское обслуживание совершенно бесплатным, но это же не от меня зависит. Вот и получа- ется, что недовольство оте- чественнымздравоохранени- ем переносится на конкрет- ного врача. — А с выпиской льгот- ных лекарств сейчас уже все утряслось? —Если бы! Выже знаете, что у нас в медицине, как и в футболе, разбираются все. Нередко ко мне в кабинет входят и с порога начинают требовать выписать только такойпрепарат. То естьчело- век себе и диагноз поставил, иназначениясделал.Актебе толькозарецептамипришел, поскольку он льготник. Но привсейего«осведомленнос- ти» пациент понятияне име- ет, что существуют препара- ты-аналоги, их под разными названиями выпускают как зарубежные, так и отечест- венные фирмы. Он где-то случайноназваниелекарства услышал, его и хочет полу- чить. И пойди докажи, что бесплатно я могу ему выпи- сать только тот медикамент, который есть у меня в спис- ке. Опять скандал, опять выслушиваешь, что за тебя кровь проливали. Но я-то в чем виновата? Не я же этот список составляла и утверж- дала. —Вот высыронизирова- ли, что в медицине у нас разбираются все, имея в виду, конечно, пациентов. Это очень мешает вашей работе? —Еще как! Ябысказала, что этокатастрофа современ- ной отечественной медици- ны. Представьте: я ломаю голову над тем, какие препа- ратыикакназначить, чтобы они дополняли друг друга, в какой дозировке и сколько времени их принимать. Как профессионал я жду резуль- тата, положительной дина- мики. А их все нет и нет. Потом выясняется, что, по- лучив назначения, пациент- ка просто не стала их выпол- нять. Или еще лучше: в бли- жайшейкдому аптеке выпи- санного лекарства не оказа- лось, а ехать в другую было лень.Поэтомукупила то, что предложили.Анередколюди сами принимают решение взять не то, что назначено, а то, что подешевле. И уж сов- семудивляют больные, кото- рые скрупулезно приобрета- ют все, что назначил врач, а потом кладут на полочку, не принявнитаблетки.Причем это явление повсеместное! А потом претензии к доктору: «Вот я лечилась-лечилась, а толку никакого!». — Мне кажется, что в этом смысле нас очень раз- вращает телевизионнаярек- лама препаратов, которая раздает«врачебные советы» на каждом шагу и обещает чудеса исцеления… —Справедливо! Обратите внимание, как это делается: вам красочно и убедительно демонстрируют мгновенное облегчение при различных хворях, а где-товнизу экрана крохотными буквами напи- сано: «Имеются противопо- казания». Или: «Требуется консультация у специалис- та». Да кто эти надписи раз- глядит, кто успеет их прочи- тать? А люди верят и бегут покупать очередной «элик- сир здоровья», потом упоен- но его принимают и зараба- тывают себе какое-нибудь осложнение. По сути дела, все это—реклама самолече- ния, а оно не может быть бе- зопасным. Врачи тут совер- шеннобессильны.Мыпросто получаем потом дополни- тельные проблемы с такими пациентами. —Мне быочень хотелось пообещать вам, что мы все, и реальные, и потенциаль- ные вашипациенты, дружно исправимся. Но, боюсь, та- кого не произойдет… — …до тех пор, пока в нашем обществе не сформи- руется культура отношения к своему здоровью. ФОТО ОЛЬГИ БЕЛЯКОВОЙ Михаил Покровский Церемония открытия фотовыставки в Добринке имела примечательную особенность. И журналис- ты «Липецкой газеты», исполнявшие роль экскур- соводов, и добринцы, знакомившиеся с фотоле- тописью, сошлись в оценке неоспоримого факта: газета действительно на протяжении долгих десятилетий с пристрасти- ем и особой любовью относилась к Добринскому району и людям, здесь живущим. Об этомговорилпредседа- тель районного Совета депу- татовАлександрПопов. Того же мнения и глава админис- трации района Валерий Тон- ких, который по причине занятостинаправилприветс- ВЫСТАВКА | Биография продолжается èÓ ÊËÁÌË ‚ÏÂÒÚ твие участникам церемонии и которое было зачитано в малом зале Дома культуры. Короткаяцитата:«Мывсегда находили в газете и большие аналитические статьи, и не- большие заметки, посвящае- мые нашим проблемам и на- шим победам…Востребован- ность газеты объясняется тем, что в ней работали и ра- ботают уроженцы нашего района, благодаря которым крепились связи газеты со всеми добринцами». Особая страничка в исто- риивзаимоотношенийгазеты идобринцев—строительство Добринского сахарного заво- да.Ударнуюстройкуосвеща- лилучшиеперьяредакции, в том числе и ветеран печати Галина Кайдашко, напом- нившая при открытии фото- выставкиомногихперипети- ях возведения уникального по тем временам объекта. Не забыты нашими бла- годарными читателями и имена другихжурналистов, исходивших-изъездивших район вдоль и поперек и считавших его «самым-са- мым». Среди бесконечно преданных добринскому краю газетчиков были Иван Лесников, Александр Замя- тин, Сергей Бровашов. Их уже нет с нами, остались лишь талантливые статьи и очерки в подшивках област- ной газеты, публикации в книге «Это наша с тобой биография», выпущенной к 90-летию «Липецкой газе- ты», фотографии в одном из разделов фотовыставки… Журналисты «ЛГ» не были бы журналистами, еслибыневспомнилиосвоих верных помощниках — не- штатных авторах газеты. Десяткиталантливыхлюдей сотрудничали с изданием, в томчислеивидныекраеведы Игорь Ветловский, Виктор Елисеев.Пользуясь случаем, мы сказали «спасибо» за верность газетеитемдобрин- цам, которые выписывают ее десятилетияподряд, помога- ют в проведении подписных кампаний. Ну а наградой за творческое сотрудничество и верность газете стали книги «Это наша с тобой биогра- фия», врученные прилюдно, под аплодисменты. Не оста- лись без знака внимания и добринцы, оформившие под- писку перед открытием фо- товыставки на газеты, вы- пускаемые Издательским домом «Липецкая газета», — они получили симпатич- ные призы. На память… Друзья газеты у фотораздела выставки. ФОТО ОЛЬГИ БЕЛЯКОВОЙ Михаил Абрамов Вчера в Москве завер- шился турнир победителей первенства России по футбо- лу во втором дивизионе — КубокПФЛ. Внёмпринима- ли участие пять команд, ставших сильнейшими в своих зонах, в том числе липецкий «Металлург». В первом матче нашей командой был обыгран аст- Ç Ú  fiı ÏËÌÛÚ‡ ı ÓÚ ä۷͇ раханский «Волгарь-Газ- пром-2» — 2:1. Следующей «жертвой» липчан стала «Чита». Единственный мяч в этой встрече игрок забай- кальского клуба забил в собственные ворота. В треть- емпоединке «красно-чёрны- ми» был повержен «МВД России» — 1:0. Судьба первого места решалась в матче заключи- тельного тура «Металлург» —«Волга» (Нижний Новго- род). Казалось, что дубль Александра Кутьина в пер- вом тайме гарантировал «сталеварам» победу в тур- нире. Но после перерыва «Волга» усилила натиск и сумела добыть вожделенную ничью — 2:2. Обидно, но решающий мяч липчане пропустили за три минуты до финального свистка. Таким образом, Кубок ПФЛ завоевала «Волга». «Металлург», как и нижего- родцы, набравший 10очков, финишировал на втором месте.