Липецкая спортивная газета (1999 г.)

З а п а д н ы й ф у тб о л , в ч а с тн о с ти , н е м е ц к и й , в о тл и ч и е о т р о с с и й с к о г о н е у п о в а е т то л ь к о н а щ е д р о с ть с п о н с о р о в и у ч р е д и те л е й . И х о тя б е з ­ о го в о р о ч н о к о п и р о в а ть ге р м а н с к и й о п ы т у р о с ­ с и я н в н ы н е ш н и х э к о н о м и ч е с к и х у с л о в и я х в с ё р а в н о н е п о л у ч и тс я , в е р о я тн о , о з н а к о м и ть с я с п о л о ж е н и е м д е л в б у н д е с л и г е , н е п о м е ш а е т. М о т ы звеня > с ш к и растут И сточник и д оход ов ф утбольны х к лубов Германии Рек лама на фу тб олк ах И Ь Д ------Ол х алы юе Ц ифры, которые говорятсами за себя: оборотнемецкого профессионального футбо­ ла составляет1,2 миллиарда марок , гонора­ ры, выплачиваемые ТВ, составляют420 мил­ лионов марок . Идетли речь о ТВ, маркетинге или мерчандайзинге: монеты звенят, ставки растут— процесс пошёл по нарастающей. Телевид ение О борот н емецк ого проф е ссионал ь ного футбола в т е­ к ущ ем году составит 1,2 ми ллиарда м арок. Основной источник поступл е ний: гонорары, выплачива ем ы е ТВ. Они вкл юч а ю т в себя следующие суммы: — 175 миллионов марок, уплаченных компанией ISPR, осуществляющей посредническую деятельность в облас­ ти купли-продажи прав на телетрансляцию игр кален­ дарного первенства бундеслиги (приоритет на первооче­ редной показ в записи, начиная с 18.00 дня проведения тура, матчей этого тура (начало матчей в 16.30) принад­ лежит частному телеканалу SAT1). — 145 миллионов марок, уплаченных компанией Ufa Sports Jmbh, за предоставление права прямой трансля­ ции игр календарного первенства бундеслиги Гамбурге ким каналом платного кабельного ТВ «Премьера». — 20 миллионов марок, вырученных от продажи прав на трансляцию отдельных игр Кубка УЕФА и Кубка куб­ ков (относительно небольшой размер данной суммы обус­ ловлен слабым выступлением немецких клубов на ран­ ней стадии в текущем розыгрыше). — по меньшей мере 30 миллионов марок от трансля­ ции игр Лиги чемпионов, к которым относится предсто­ ящая четвертьфинальная дуэль между «Баварией» и ♦Кайзерслаутерном ». — примерно 23 миллиона марок от трансляций игр розыгрыша Кубка Германии. — примерно 20 миллионов марок от трансляций игр розыгрыша Кубка ДБФ (Немецкого футбольного союза) в залах в период зимнего перерыва. Таким образом, набегает 420 миллионов марок гоно­ раров, выплачиваемых ТВ, при этом без каких-либо рас­ ходов со стороны клубов. В общем и целом доходы от ТВ-транеляцнй составля­ ют примерно 35 процентов от оборота профессионапьно- го футбола. За 10 лет рост указанных доходов составил 1000 процентов, поскольку в сезоне 1987/88 гг. полу­ ченные бундеслигой доходы от трансляций игр кален­ дарного первенства составили 18 миллионов марок, а достигнутый с учетом поступлений от трансляций игр еврокубков и Кубка Германии оборот не превышал 40 миллионов марок. Вот таким образом меняются времена на футбольном иоле, где царствует «мяч стоимостью в миллионы*. Рост доходов от трансляций имеет тенденцию повы­ шаться, особенно в двух направлениях. Первое: срок действия заключенного между ДБФ и телевидением контракта на трансляцию домашних игр национальной сборной, игр розыгрыша Кубка Германии, женского первенства и региональной лиги истекает 30 июня 1999 года. Скоро будет заключен новый контракт. Общегерманские государственные телеканалы ARD и ZDF предлагают заключить новое соглашение со сро­ ком действия до 2004 года на сумму 700 миллионов марок. Частный телеканал RTL, который через свои ре­ гиональные передатчики может транслировать матчи женской бундеслиги и региональных лиг, также учас­ твует в торгах. ДБФ, однако, согласен на сумму не ниже 750 миллионов марок. Профессиональные клубы рассчи­ тывают со следующего сезона на получение доходов от продажи прав на показ по ТВ матчей розыгрыша Кубка ежегодно в размере 75 миллионов марок, что означает рост примерно на 350 процентов. Второе: контракт на трансляцию матчей календар­ ного первенства бундеслиги заканчивается 30 июля 2000 года. Все говорит о том, что новый контракт будет под­ писан с мюнхенской маркетинговой компанией ISPR, занимающейся куплей-продажей прав на телетрансля­ цию спортивных соревнований. Конкуренцию ей состав­ ляют ARD и ZDF. Если контракт на право трансляций международных матчей сборной и матчей розыгрыша Кубка достанется государственным телеканалам ARD и ZDF, то ISPR/SAT1 могли бы вновь получить право на телетрансляцию матчей календарного первенства бун­ деслиги. Правда, о повышении размера гонораров от продажи прав платным каналам кабельного ТВ в насто­ ящий момент говорить не приходится — идет речь о сумме в размере 200 миллионов марок. Будущее за плат­ ным ТВ. . ТВ каналы, занимающиеся куплей-продажей! прав на телетрансляции, посредники, а также профессиональ­ ные клубы делают ставку на новые рынки платного ТВ и pay-per-view. И к 2010 году телевизионные трансляции на 95 про центов будут вестись уже не в режиме аналогового, а цифрового вещания. «Переход к информационному об ществу становится реальностью. На достижение этой цели будут брошены все силы», — такое заявление ещё в 1998 году сделал бывший министр экономики ФРГ Гюнтер Рексрот. С начала текущего сезона на гамбур­ гском платном телеканале «Премьера» мечты уже во- площеНы в реальность. Цифровым вещанием «Премь­ еры» охвачено свыше 200 тысяч абонентов, для кото­ рых по воскресеньям в 18.00 в прямом эфире трансли­ руется один матч календарного первенства бундеслиги. С 15.00 транслируется матч клубов II лиги. Кроме того, по этому же каналу в текущем сезоне можно было смот­ реть прямую трансляцию игры второго немецкого учас­ тника в Лиге чемпионов, что явилось выражением кон­ куренции по отношению к прямой трансляции матча другого немецкого участника каналом RTL. «Технические возможности позволяют нам уже сей­ час одновременно транслировать 6 матчей», — утвер­ ждает шеф спортивной редакции «Премьеры» Михаэль Пфад. Это, однако, произойдет не раньше 2000 года, в дальнейшем потребители за плату могут подключиться к прямой телетрансляции каждого матча любимого клу­ ба. Менеджер «Баварии» Ули Хёнесс предсказывает к началу' третьего тысячелетия появление 2-3 миллионов 14 ФУТ БОЛ - ЛСГ