Итоги недели. 2014 г. (г. Липецк)

общество Г О Р О Д 35 П рекрасный вид на областную больницу и новый микро- район «Университетский» открывается из окна редак- ции «Итогов недели». В бес- крайнем небе то и дело «сквозят» само- лёты, словно огромные, тяжёлые пти- цы. Здесь за горизонт в ярко-розовые, багряные, золотые облака опускается закатное солнце. Пейзаж – редкой кра- соты. А ещё год назад всю эту идиллию портили два рекламных щита, на ко- торых появлялись то окорочка с вино- градом, то какая-то новая машина из салона N. И всё время эти щиты что- то обещали, предлагали, продавали… Сплошной агрессивный натиск на по- требителя. Наступили другие времена. Нынче ре- кламная сфера города играет по но- вым правилам. Изменилось федераль- ное законодательство, новые докумен- ты приняты и на уровне муниципали- тета. В течение года идёт активный демонтаж щитов, билбордов и перетя- жек с истекшим сроком разрешения на эксплуатацию или установленных вла- дельцами самовольно. Работы по де- монтажу преимущественно произво- дились за счёт городского бюджета и обошлись ему в два миллиона рублей. Свыше 600 объектов различного фор- мата было вывезено с городских улиц. В ближайшие дни будут демонтирова- ны 250 оставшихся объектов. Большинство из них уже не вернут- ся на липецкие улицы. Количество на- ружной рекламы в областном центре уменьшится в разы. Из 450 щитов раз- мером 3 на 6 метров останется не более 120. Наибольший простор рекламному биз- несу будет предоставлен только на пери- ферии города и в районе выездов из Ли- пецка. Только здесь разрешено исполь- зование всех видов рекламных кон- струкций, но – в определённых местах. Кардинально изменится и география размещения рекламы на территории го- рода. Её вовсе не будет в историческом центре Липецка! На всей площади от улицыГагарина на севере, Неделина –на западе и территории Нижнего парка на востоке до Левобережья из рекламных конструкций останутся только афишные тумбы и светодиодные экраны. Выведенные с улиц исторической за- стройки щиты частично займут ме- сто в городских микрорайонах. Одна- ко участникам рынка наружной рекла- мы дадут возможность размещать объ- екты только там, где это предусмотрено новой Схемой расположения реклам- ных конструкций на территории горо- да Липецка. Кроме того, на этой терри- тории будут запрещены все суперсай- ты, то есть конструкции, размер кото- рых превышает 3 на 6 метров. Уже сейчас исчезла реклама с террито- рий газонов и клумб. Положительно восприняли автомобилисты демонтаж многочисленных щитов с разделитель- ных полос городских магистралей, к примеру, на улицах Водопьянова и Ка- тукова, ограничивающих обзор и от- влекающих внимание водителей. Первые 33 новых объекта рекламы уже выставлены на торги. Директор Город- ского центра рекламы Ася Франценюк прокомментировала, как будут отби- рать победителей на право заключения договоров установки и эксплуатации рекламных конструкций: – Среди критериев в равной доле до- ходы бюджета от аренды земельного участка и готовность к сотрудничеству – изготовлению и размещению соци- альной рекламы. В Городском центре рекламы считают, что это позволит не только избежать монополии крупных компаний, гото- вых платить высокую цену, но и эконо- мить расходы городской казны в сфере праздничного оформления города и со- циальной рекламы. В целом же, по прогнозам мэрии, дохо- ды от наружной рекламы в городе, не- смотря на сокращение её объёмов, воз- растут более чем в три раза. . Реклама переезжает на периферию Количество наружной рекламы в Липецке уменьшится в разы. Из 450 щитов размером 3 на 6 метров останется не более 120 № 12 (290), 24 – 30 марта 2014 г. Ася Франценюк прокомментировала, как будут отбирать победителей на право заключения договоров установки и эксплуатации рекламных конструкций: «Среди критериев в равной доле доходы бюджета от аренды земельного участка и готовность к сотрудничеству – изготовлению и размещению социальной рекламы» Работы по демонтажу преимущественно производились за счёт городского бюджета и обошлись ему в два миллиона рублей. Свыше 600 объектов различного формата вывезены с городских улиц. В ближайшие дни будут демонтированы 250 оставшихся объектов LipetskMedia