Итоги недели. 2013 г. (г. Липецк)

11 С У Т Ь Д Е Л А на местном уровне действуют две основ- ные силы– управление административ- ных органов администрации Липецкой области, которое привлекло к участию в проекте ГИБДД, ДОСААФ, организа- ции, обучающие начинающих водите- лей, транспортные и дорожные службы, структурыобразования и здравоохране- ния, а также управление по делам печа- ти, телерадиовещанию и связи Липец- кой области, которое взаимодействует с журналистами, рекламщиками, социо- логами и креативщиками (ООО «Ма- стер-Медиа», ООО«Спектр», ООО«РО- МИР»). Базовая работы схема такова. Университет Джона Хопкинса произво- дит независимые замеры с помощью ЛГТУ и предоставляет данные: допу- стим, пристёгиваемость ремнями безо- пасности составляет в области 50 про- центов на переднем сидении, 30 – на за- днем. Наша задача, соответственно, эти цифры увеличить. На основе отчётов ГИБДД наши коллеги из «РОМИРа» составляют карту целевой аудитории – предположим, нарушают правила в большинстве молодые мужчины в воз- расте от 18 до 25 лет и от 25 до 32 лет. Определяем стратегию: какими спосо- бами можно с наибольшим успехом воздействовать на этот контингент? Создаётся рабочая группа, которая пла- нирует перечень PR-мероприятий на означенный период – допустим, полго- да. Важнейший этап – оценка эффек- тивности конкретных акций. Выясняем, что запомнилось, а что про- шло «мимо», какие из наших задумок сказались на реальном улучшении по- казателей, изменилось ли поведение водителей. Успешные разработки бе- рём на вооружение и продолжаем про- двигать, а наименее удачные отбрасы- ваем в сторону либо видоизменяем. Что касается конкретных цифр, соглас- но результатам независимых исследо- ваний, полученным университетом Джонса Хопкинса, в настоящее время процент использования ремней безо- пасности пассажирами передних сиде- ний в Липецкой области увеличился до № 14 (240), 8 – 14 апреля 2013 г. Старт-концерт кампании в Липецке «Дорога – жизнь!» (киноцентр «Октябрь», ноябрь 2010г.) Техническая инсталляция «Ездун» (зоопарк, июнь 2012г.) Табличка «Ездун» на клетке в зоопарке Акция для пешеходов «Ход зеброй» (пл. Победы, сентябрь 2012 г.) Техническая инсталляция «Они уже всё доказали…» (здание ГИБДД, сентябрь 2012 г.) Акция «Кому ремня – кому кино!» (пл. Революции, ноябрь 2012 г.)