Итоги недели. 2012 г. (г. Липецк)

17 репаха сделала свой первый и Послед- нийшаг к свободе без системы защиты. – Мы тоже сами сняли с себя панцирь, – тревожно констатировала Наталья Томилина. – И лишились защиты не только в отношении физического здо- ровья. Ведь наш панцирь – это истин- ные ценности национальной культуры, нормы нравственности и морали, окружающая духовная среда. В плену миров Из этой среды Наталья Юрьевна выч- ленила всего один сегмент, в котором проблем, как говорится, выше крыши. Она провела анализ информационно- рекламного пространства Липецка. Складывается оно из многочисленных конструкций. Это баннеры, настенные панно, крышные установки, различ- ные вывески, указатели. К этим ин- формационным знакам постоянно об- ращается горожанин, хочет он того или нет. И многие, даже в каждодневной суете, ощущают некий дискомфорт от иных рекламных произведений, уро- дующих фасады зданий, разрушающих облик столицы региона. На семинаре были продемонстрирова- ны яркие образцы этого тезиса. Аляпо- вато выглядит фасад здания городской администрации на Театральной пло- щади. На пересечении улиц Советской и Горького много лет красуются без- грамотные «Плинтуса и пороги». В го- роде масса маленьких магазинчиков, облепивших своими неказистыми вы- весками фасады домов. Девушка с от- резанной головой, но с ногами пред- ставляет паркетный бизнес. Покупать детские товары призывают то ли груст- ные ангелы, то ли юные гоблины. Мас- са иностранных названий с неправиль- ным написанием латиницы или неле- пой русской транскрипцией. И огром- ное количество миров: колготок, рубашек, матрасов, панелей, кирпича и, конечно, пива. Очень «актуально» в свете борьбы нации с алкоголизмом. Многочисленные вывески, целые ви- трины, огромные конструкции запол- нены названиями точек продажи пен- ного напитка. – Жители и гости нашего города, – подчеркнула Наталья Томилина, – очень часто сталкиваются с реклам- ной информацией, которая никак не способствует повышению уровня не только культуры, но элементарной грамотности. Между тем существует масса официальных организаций, ко- торые по роду своей деятельности от- вечают за формирование нормальной информационной среды. Однако все эти уважаемые службы занимаются лишь выдачей разрешительных доку- ментов, а содержание вывешенных на всеобщее обозрение текстов мало кого волнует. Отдалённые последствия Но состояние рекламного простран- ства давно и постоянно волнует нор- мальных, здравомыслящих людей. И состоявшийся 19 июня семинар – не спонтанно рождённое мероприятие. Он проводился в соответствии с пла- ном работы Общественной палаты Ли- пецкой области. Проблемы информа- ционного влияния на сознание и пове- дение граждан рассматриваются с раз- ных точек зрения. Образцы безграмотной рекламы при- вела доцент кафедры культуры ЛГТУ Наталия Вячеславовна Углова. А заведующая кафе- дрой философии ЛГТУ Ирина Павловна Полякова говорила об отдалённых последствиях. – Мне стало не по себе, – поде- лилась она с аудиторией, – когда ребё- нок вместо стихов Пушкина, Барто, Маршака, которым его учили, вдруг начал декламировать рекламные сло- ганы сомнительного содержания. Наверняка каждый из нас сталкивался с подобными ситуациями. Наши дети любят яркие, динамичные ролики с быстро запоминающимися фразами. Им, по сути, навязываются определён- ные шаблоны, стереотипы мышления. Но прессинг рекламы настолько велик, что и состоявшихся взрослых способен заставить усомниться в правильности жизненной позиции. – Реклама сегодня претендует на фор- мирование желаемого образа жизни, – подчеркнула Ирина Павловна. – А он заключается в том, чтобы человек стремился всё больше потреблять. Ре- кламщикам уже недостаточно просто проинформировать нас о качестве про- дукции и убедить её купить. Они хотят заставить нас сменить образ жизни, превратиться из людей думающих в просто потребляющих. Чтобы лучше понять, как это происходит, я бы реко- мендовала всем посмотреть американ- ский фильм «Семейка Джонсов». Джонсы красивы, успешны, остроум- ны, идут в ногу со временем, знают всё о новых технологиях и товарах, носят брендовую одежду. Поэтому не удиви- тельно, что все в городке хотят быть похожими на них. Но они – не настоя- щая семья, а просто сотрудники одной маркетинговой компании, засланные в городок, чтобы рекламировать нестан- дартными методами «идеальный» об- раз жизни, а заодно и миллионы това- ров. Наверное, в современной России такой проект вряд ли возможен, а в нашем Липецке – тем более. Но вывод, кото- рый делает доктор философских наук Ирина Полякова, однозначен: – Необходимо, чтобы рекламщики осознавали социальную ответствен- ность за отдалённые последствия. На грани фола Известно, что одними призывами лю- дей, зарабатывающих на рекламе большие деньги, нравственно не обра- зуешь. Иначе в видеопрезентации На- тальи Томилиной мы не увидели бы та- кие образчики: «Удар по яйцам», «Мы спустили цены до неприличия» и тому подобные. Свои негативные примеры были и в арсенале директора, ведущего юриста регионального фонда «Центр защиты прав СМИ» Галины Араповой. Как ни странно, некоторые из них касаются социальной рекламы. На борьбу с ку- рением направлен плакат с изображе- нием девушки, режущей сигаретой вены. Ну это ещё куда ни шло. А вот баннер с младенцем, о тельце которого затушили окурок, не провисел и не- № 25 (199), 18 – 24 июня 2012 г. Наталья ТОМИЛИНА: Очень часто сталкиваются с рекламной информацией, которая никак не способствует повышению уровня не только культуры, но элементарной грамотности Ирина ПОЛЯКОВА: Необходимо, чтобы рекламщики осознавали социальную ответственность за отдалённые последствия власть Д И А Л О Г