Итоги недели. 2011 г. (г. Липецк)

«Ростелеком»: возможностей больше, цвета ярче! 24 Фото Николая ЧЕРКАСОВА ОАО «Ростелеком». На правах рекламы экономика Б Р Е Н Д № 39 (161), 19 – 25 сентября 2011 г. Т рёхмерное цветное изображе- ние кириллической буквы «Р» стало новым логотипом рос- сийской национальной теле- коммуникационной компа- нии. Его сопровождает слоган: «Больше возможностей!». Уже стартовала мас- штабная имиджевая кампания, которая призвана сделать новый логотип понят- ным, узнаваемым и близким каждой российской семье. Новый фирменный знак, ставший отра- жением происходящих в компании из- менений, был представленжурналистам руководством «Ростелекома» на пресс- конференции в режиме on-line. Современный логотип разработала брендинговая компания TNC.Brands. Ads, при участии российского отделе- ния креативного агентства Leo Burnett, входящего в Leo Burnett Group Russia. Стоимость проекта всего 12 миллионов рублей, что значительно ниже анало- гичных расходов игроков «большой тройки». На его продвижение планиру- ется потратить в течение года ещё 750 миллионов рублей дополнительно к маркетинговому бюджету. Фирменный стиль компании значи- тельно изменился. Традиционный строгий тёмный синий цвет «Ростелекома» сменился на более мягкий светлый оттенок синего и до- полнился ярким оранжевым, символи- зирующим позитивные эмоции и жиз- нерадостность. Кроме того, каждый цвет выражает ещё и определённый вид услуг, предоставляемых универсальным телекомоператором. Зелёный – домаш- ний Интернет, оранжевый – стационар- ная телефония, фиолетовый – цифровое телевидение, светло-синий –мобильная связь. Буква «Р» – первая буква в названии компании, образованном от слова «Рос- сия», – выполнена в форме человече- ского уха. По мнению маркетологов, это показывает открытость компании к ди- алогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. В компании под- черкивают, что новый логотип – «со- временный, яркий, тёплый, чуткий и российский». В новом лого нашли отражение ценно- сти обновлённого бренда компании, та- кие как Человечность, Качество услуг, Универсальность, Ответственность и стремление объединённой компании к инновационному развитию. «Ростелеком» объединил ресурсы и опыт крупнейшего российского маги- стрального телекомоператора и межре- гиональных компаний связи и сегодня предоставляет полный комплекс услуг голосовой связи, высокоскоростного до- ступа вИнтернет и интерактивного теле- видения, поэтому рекламная кампания, сопровождающая ребрендинг, идёт под слоганом «Больше возможностей!». Присоединение в апреле этого года к «Ростелекому» компаний холдинга «Связьинвест» позволило ему не только стать крупнейшей российской телеком- муникационной компанией и укрепить лидирующие позиции в традиционных Компания представила свой обновлённый бренд На улицах Липецка и других российских городов появились красочные баннеры со словами «Красота», «Привет», «Доброта», «Правда», «Достоверное», «Интересное», «Гордость»… Читаешь, и сердце наполняется положительными эмоциями. Во всех этих словах есть разноцветная фирменная буква «Р». Это часть рекламной кампании ОАО «Ростелеком», представившего недавно свой полностью обновлённый бренд