Итоги недели. 2009 г. (г. Липецк)

20 экономика К Н И Ж Н Ы Й Р Ы Н О К каталогам, либо с большой переплатой на «чёрном рынке». Помню, как во время журналистских командировок по республикам Совет- ского Союза, оказавшись в Богом забы- тых городках и посёлках, в первую оче- редь бежал в местные книжные магази- ны. Туда по разнарядке присылали ред- кие для нас, горожан, издания, которые местным населением, не очень-то знав- шим русский язык, оказывались невос- требованными. Или же редкие поездки за рубеж, где в магазинах советской книги можно было купить самые по- следние новинки. В свободном плавании В1987-м, в период «перестройкии глас- ности», Госкомиздат утвердил допол- нительный прейскурант, позволявший издательствам определять стоимость книги с учётом спроса на неё. А в 1991-м не только частным, но и государствен- ным издателям было разрешено ис- пользовать свободные цены. Отныне «твёрдые» рубли-копейки, которые ра- нее в обязательном порядке указыва- лись на обложке, были отменены. Как и процентные скидки для центральных оптовых фирм, которые до того диффе- ренцировались в зависимости от регио- на продажи, что позволяло финансово поддерживать книготорговую сеть от- далённых регионов страны. Да и сами издательства – и старые, и новые, част- ные, которые стали расти как грибы по- сле дождя, – были отпущены в свобод- ное плавание. Сейчас их около 6 тысяч. Книгоиздательство стало одной из от- раслей рыночной экономики со всеми вытекающими отсюда последствиями. И издатели, и полиграфисты, и оптови- ки, и продавцы оказались самостоя- тельными юридическими лицами, каж- дое из которых преследует исключи- тельно коммерческие цели. Поэтому сегодня, когда издателей об- виняют в непомерно высоких ценах на их продукцию, они, естественно, ссы- лаются на законы рынка. Им надо вы- живать: содержать своих сотрудников, платить за аренду помещений, типо- графские услуги, рекламные кампании, а также отваливать немалые деньги по- средническим фирмам и магазинам. Иными словами, хотя бы «отбить» за- траты. А ещё – гонорары авторам и пе- реводчикам. Правда, расхожие домыс- лы, будто литераторыживут вольготно, совершенно не соответствуют действи- тельности. Знаю это по своему опыту общения с книгоиздателями. Начина- ющие авторы большей частью публи- куются мизерными тиражами за свой счёт. В том числе – и тщеславные поли- тики, бизнесмены и скучающие обита- тельницыРублёвки, которым к тому же приходится немало выложиться и на тусовочную раскрутку своих сочине- ний. Профессиональные «литрабы», пашущие на сериальных «писателей», получают сущие копейки. Лишь те, кому повезёт подписаться на написа- ние корпоративных изданий вроде го- довых отчётов, пиаристорий крупных компаний либо процветающих городов или же биографий олигархов и звёзд шоу-бизнеса, могут рассчитывать на достаточно крупный гонорар. Как, ко- нечно, и продвинутые в массы авторши женских романов и «иронических де- тективов». Замкнутый круг Сетуют на превратности судьбы и книжные магазины. В начале года у их владельцев существенно выросли рас- ходы на аренду, электричество и ком- мунальные услуги. С другой стороны, издательства взвинтили цены на свою продукцию, что, соответственно, при- вело к падению спроса – магазины пу- стеют. В общем, какой-то замкнутый круг, да и только. А в результате даже некогда могучие книготорговые сети были вынуждены закрыть часть своих филиалов, многие другие игроки на этом рынке оказались на грани банкротства. Как предсказы- вают эксперты, всего до конца 2009-го по всей стране исчезнут 35-40 процен- тов книжных магазинов и палаток. И это в то время, как по их количеству Россия и так значительно отстаёт от ев- ропейских стран. Если там один мага- зин приходится на 10-15 тысяч жите- лей, то у нас – на 55-60 тысяч. В Москве эти потери пока не очень-то заметны. Что немудрено – она по праву является не только государственной, но и книжной столицей страны. На неё, по некоторым данным, приходится до 83 процентов тиражей книг, появляю- щихся в свет в России. Провинции на- много тяжелее: во многих регионах местные книжные новинки – давно уже редкость. Так, по данным Книжной па- латы России, за первое полугодие про- шлого года в Республике Алтай появи- лось всего 17 новых книг, в Республике Тыва – 13. А большая часть книжной продукции идёт туда из «центра» не только в урезанном ассортименте, но и в силу того, что проходит через длин- ную цепочку посредников – с накру- ченной ими ценой. По данным, приве- дённым директором издательства «Ва- гриус» Натальей Мордвинцевой, пока «источник знаний» добирается до чи- тателей, живущих за Уральским хреб- том, к его цене прибавляется до 400 процентов изначальной стоимости. Однако действующие лица этого сег- мента рынка – и производители, и оптовики, и продавцы – уверены, что постоянно растущие цены на книжную продукцию – это процесс совершенно естественный и объективно обосно- ванный. По их мнению, российская книга и ныне остаётся совершенно не- дооценённым товаром. Ведь и в Соеди- нённых Штатах, и в Западной, и в Вос- точной Европе книги намного дороже. Если сейчас в России средняя цена на них достигла 5-6 долларов, то всё равно она далеко недотягивает до среднеми- ровых стандартов. Но тогда следует го- ворить и о нашем уровне заработной платы, верно?.. За бардак платит покупатель Сегодня ценообразование в книготор- говле выглядит так. Оптовик набавляет к отпускной цене издательства пример- но 15-20 процентов, розница — ещё, как минимум, 50–60. Но это, можно сказать, идеальный вариант. Наценка в крупных магазинах уже достигает 100 процентов, а в «бойких местах», напри- мер в метро, на вокзалах, в аэропортах, —и все 200-300. Так что, как ни крути, а На 40% упал выпуск книг в России только за четыре месяца 2009 года